|
마케팅 』, 2003, 은행나무. (중국 가전시장과 하이얼부분)
김익수, 2004,『중국시장 마케팅 』 , 박영사. (중국 상하이, 베이징 인구와 도시특징 부분) 1. 선정 시장의 소개
2. 제품 선정 이유
3. 제품과 회사 소개
4. 시장 세분화(Segmentatio
|
|
|
소비자 행동의 관계에 관한 연구」, 한국마케팅학회지, 2020
정희선, 「브랜드 확장의 성공 요인: 국내 사례를 중심으로」, 소비자학연구, 2022 1. 서론
2. 브랜드 확장의 성공 요인
2.1. 브랜드 신뢰도의 중요성
2.2. 기존 소비자층의 활용
2.3
|
|
|
요인
Ⅳ. 고객만족(CS)의 혁신
Ⅴ. 고객만족(CS)의 조사
1. 고객만족도 분석으로 고객만족지수 산출
2. 고객만족 조사를 통한 고객만족경영 실현
Ⅵ. 고객만족(CS)의 소비자반응
1. 불평행동(complaint behaviors)
2. 구전(Word-Of-Mouth)
3. 재구매
|
|
|
요인 조사연구」
한지윤(2011), 「일본 주류시장 진입전략에 관한 연구-진로재팬의 사례」
한일산업기술협력재단(2011), 「한국기업의 일본시장진출 성공 및 실패사례 - 진로」
문병준 著. 글로벌마케팅
김윤상 著. 핵심경영학연습
장세진 著,
|
|
|
요인 분석
①오리온의 강한 경쟁력
-선두제품으로서 높은 브랜드 인지도
-중국소비자의 55%가 오리온 초코파이를 인지
(2003년 7월 KOTRA조사)
-브랜드 인지도 4년 연속 1위(2001년 전 중국 도시 소비자 조사)
②초코파이 제조기술
-74년 탄생 이후 30
|
|
|
서비스 마인드를 가장 높게 중시하는 것으로 나타났다. 마지막으로 물리적 환경요인은 나머지 마케팅믹스 요인과 상반되게 하위요인의 중요도가 고르게 분포되었다. 이는 곧 마케팅믹스 요인 중 물리적 환경요인이 소비자 행동에 가장 유의
|
|
|
소비자행동의 영향요인
Ⅰ. 소비자행동의 개인적 영향요인
1. 모티베이션
2. 몰입
1) 몰입의 의의
2) 몰입 개념의 마케팅에의 적용
3. 개성
4. 라이프스타일
1) 라이프스타일의 의의
2) 라이프스타일의 측정
3) 라이프스타일의 마케팅전
|
|
|
소비자 주권시대가 열리고 있다, 주간경제, LG경제연구원
최병선(1990), 소비자보호를 위한 정부역할 및 규제의 합리화, 행정논총, 제28권 제1호, 서울대학교 행정대학원
한국소비자보호원(1999), 국민소비행태 및 의식구조 조사, 한국소비자보호&
|
|
|
세분화(Segmentation) 전략 추진
- 광활한 면적, 다양한 민족수를 자랑하는 중국의 경우, 지역별 소비자들의 성향이 상이해 통일된 시장 전략을 운용하는 데 어려움이 있음.
- 또한 젊은 층의 커피 소비가 증대하면서 커피 수요층이 1선 도시에
|
|
|
결코 손해가 아니다
4) 마케팅역량 강화
5) PR의 중요성 간과
6) 관료주의에 물들지 말라
7) 지적소유권 보호와 규제보다는 기술력으로
8) 기존 방식 탈피
9) 애프터 서비스의 제고
10) 기업간 대화 채널을 늘려라
Ⅲ. 결 론
참고문헌
|
|
메뉴펼치기
