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석류를 얼짱·몸짱
신드롬과 여성갱년기에 관심이 많은 중년층 여성
들을 대상으로 공략함
(4) Promotion - 촉진
* CF 제작 과정 :
“제품 속성을 담은 핵심 메세지를
브랜드네임으로 "
* 광고내용 :
이준기와 그 주변의 늘씬한 미녀들
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광고를 만들었을까? 하는 주제를 가지고 분석을 하였다. 이에 따라서 선택 광고에서 가장 큰 요소 3가지를 분석해 보았는데 바로 CM송, 이준기, 그리고 순정만화 시리즈 광고 효과이다. 그리고 제품의 특성과 매체의 특성을 고려하여 분석하였
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조 사 목 적
“미녀는 석류를 좋아해” 마케팅 사례를 통한
웰빙 음료의 새로운 마케팅 전략
웰빙음료에 대한
소비자 U&A 조사
Q. 웰빙 음료를 일주일에 몇 번이나 드십니까?
① 마시지 않는다 ②1~2회 ③ 3~4회 ④ 5~6회
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석류를 좋아해 싸이 월드 미니 홈페이지 목 차
1. 들어가는 말
2. 롯데칠성음료 “미녀는 석류를 좋아해”
3. 소비자 관점에서의 마케팅 전략 분석
1) 역발상의 마케팅 - 모델 ‘이준기’ 의 광고 효과
2) 소비자의 라이프스
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이준기라는 스타 마케팅을 활용한 것으로 보인다. ‘미녀는 석류를 좋아해’의 장기적인 브랜드화와 국내 웰빙 음료의 대표적 제품, Top Of Mind를 심어주기 위한 일환으로 롯데칠성의 기존 히트음료 ‘2%를 부족할 때’가 드라마형 CF로 소비자
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