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광고와 에로티시즘", 미진사
허갑중(1990), "성표현 광고와 규제", 나남
☞ 인터넷 사이트
http://www.tmag.co.kr/moksin/index/89_7/current/ad.htm
http://academy.hanyang.ac.kr/~jungwon/성적소구.HTML
http://academy.hanyang.ac.kr/~jungwon/adver.html
http://web2.kwangju.ac.kr/~adnet/pu-ad/pu
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an(1082)은 성인 광고를 기능적인, 환상적인, 상징적인 및 부적절한 광고로 분류하고 이를 다시 남성 또는 여성 지향적인 광고로 구분하였다. 먼저 기능적 성적소구광고는 내의류와 개인위생용품과 같이제품 자체가 직접적으로 성적제시를 할
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광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다
-일리노이대학의 S.W.던 교수의 Advertising, Its Role In Modern Marketing- 1. 광고란
2. 광고의형태
3.
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광고는 사회 전반적으로, 속칭 널려있다. 길거리에 흘러 넘치는 전단지에는 여자가 거의 반쯤 벗고 있다. 규제가 그나마 있다라는 텔레비젼 광고에서도 더하면 더했지 덜하지 않음을 우리는 알고 있다. 지금 당장 변혁이나 개혁을 요구하는
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광고도 어렵지 않게 찾아볼 수 있는데, 문제는 여성이든 남성이든 하나의 인격체인 인간의 성을 상품화한다는 자체에 있는 것이다. 광고를 생산하는 광고주의 의식과 정부의 심의규제도 변화해야겠지만 성 상품화 문제 해결의 열쇠는 광고로
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성적표현을 비윤리적인 것으로 지각하고 있는 가운데 성적 광고에 대한 규제에 대하여 알아보겠다.
* 광고자율심의기구가 정한 광고자율심의규정 제10조(선정성 광고)의 규정
1. 광고는 사회통념상 용납될 수 없는 저속하고 선정적인 표현을
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광고가 되는 것이 아니라 상품효과와 소비자의 인지도를 동시에 가진 광고를 만들어야 할 것이다.
현재 TV광고의 경우는 사전심의제와 각종 모니터 활동의 활성화 등으로 노골적인 성적소구광고는 드물다고 볼 수 있지만, 간접적인 방법으로
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광고 모델의 기능
1. 권위적 기능(유명 인사의 등장)
2. 신뢰적 기능(전문가나 회사 대표의 등장)
3. 인기인 기능(인기 연예인, 운동선수, 유명 모델의 등장)
4. 동일시 기능(일반 소비자 등장)
5. 전이적 기능(상품 전이)
Ⅳ. 성적소구광고와
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기호화(encoding)
3. 메시지 경로(message channel)
4. 해독(decoding)
5. 수신자(receiver)
6. 환류(feedback)
7. 잡음(noise)
Ⅲ. 광고표현과 엠부쉬마케팅
Ⅳ. 광고표현과 성적 소구
Ⅴ. 광고표현과 부정적 효과
Ⅵ. 광고표현과 광고규제
참고문헌
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성적 소구 광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구.
중앙대 신문방송대학원 석사학위논문
라대룡, 이상빈(1999). 성적 소구 광고에 대한 윤리적 판단.
광고학 연구,10(1),211-222
허갑중(1990). 성표현광고와 규제. 나남
홍성태(1991). 소비자 심리의
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