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이 분야의 통찰이 절대적 필요
*학문적으로 바라 본 Alderson의 이론
*이질성을 중요시한 Alderson의 이론
*마케팅을 실행하는 사람들을 위한 Alderson의 이론 연구의 목적, 배경
새로운 마케팅 관점
분석적 기본틀(세분화)
결론
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마케팅
제품(Product)
가격(Price)
유통(Place)
촉진(Promotion)
생산단계
존재단계
사용후 단계
사회비용
비가격요소와 결합
역유통시스템
고형폐기물최소화
유통기관의적극적참여
소비자세분화
광고의사회통합기능
통합적 그린마케팅
1) 제품 전략
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세분화 전략 ……………………………………… 55
2) 제품 차별화 전략 ……………………………………… 57
3) 신비주의 전략 ………………………………………… 59
2. 촉진 전략 ………………………………………………… 60
스타 개념, 매니지먼트 유래, 스타 매니지먼트의 개념, 유래, 연예, 마케팅 성공사례, 성공요인, 전략, 경영, 마케팅, 변화, 특징, 현황,,
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세분화와 포지셔닝
4) 매체전략, 크리에이티브전략 등을 이용한 광고효과 상승
5) 기회주의에 노출될 가능성을 줄여주는 것
Ⅴ. 광고전략의 매체
1. 매체 전략
1) 중요성
2) 정의
3) 매체계획 결정과정에서 고려 요인
2. 매체계획의 수립과
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Trout 공저, 을유문화사, 2002. I. 마케팅(Marketing)
1. 마케팅의 의의
2. 마케팅의 기본법칙
3. 마케팅의 과정
II. 마케팅 전략 사례분석(이동통신사)
1. 설문조사
2. 이동통신 시장의 세분화
3. KTF 마케팅전략의 분석
III. 맺음말
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