[마케팅 철학-세분화]Wroe Alderson의 마케팅 분석적 기본 틀

소개글

[마케팅 철학-세분화]Wroe Alderson의 마케팅 분석적 기본 틀에 대한 보고서 자료입니다.

목차

연구의 목적, 배경
새로운 마케팅 관점
분석적 기본틀(세분화)
결론

본문내용

*연구 목적
새로운 마케팅 관점 제시
분석적 틀의 기본적 실마리제공

*분석적 처리의 시작, 이질성
경제학의 이질성은 현실적이지 않다
경제학의 이질성으로부터 벗어나자

*제품의 새로운 정의
제품은 그 제품 특성이나 속성 서비스로부터 생기는 효용의 집합체
인간의 무작위적인 필요, 활동 등에서 생성

*조직행태 시스템
경험의 컨셉을 통해 어느 정도의 일반성과 영속성을 추구
마케팅 유통, 판매의 조직과 같은 조직행태시스템의 실행과 창조
마케팅을 하는 사람들에게 이 분야의 통찰이 절대적 필요

*학문적으로 바라 본 Alderson의 이론
*이질성을 중요시한 Alderson의 이론
*마케팅을 실행하는 사람들을 위한 Alderson의 이론

키워드

마케팅 철학,   세분화,   앨더슨,   마케팅 분석적 기본틀,   The Analytical Framework for Marketing