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소비자심리학 학습자료
상품 홍보와 마케팅, 김재오, 수양재, 2018.03
동아오츠카 웹사이트(브랜드, 뉴스 섹션 참고) https://www.donga-otsuka.co.kr/
포카리스웨트 관련 뉴스 - 국제뉴스 2021.0819 권찬민 기자
fin.
-Fin. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. STP 기법
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자료
상품 홍보와 마케팅, 김재오, 수양재, 2018.03
동아오츠카 웹사이트(브랜드, 뉴스 섹션 참고) https://www.donga-otsuka.co.kr/
포카리스웨트 관련 뉴스 - 국제뉴스 2021.0819 권찬민 기자
-Fin. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. STP 기법과 전략적인 특징
2. S
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이온음료 시장의 포화
► 코카콜라의 ‘비타민 워터’ 성장세
► 청량음료에 대한 부정적인 연구 결과 (지나친 섭취 시 천식이나 COPD유발)
【T (위협)】 ‘동아 오츠카’ 기업 소개
이온음료에 대한 소비자 여론 조사
STP 분석
SW
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음료, 10~20대, 20~30대, 40대 이상으로 세분화
고객 니즈에 따라 갈증해소, 다이어트용, 후식용, 휴대용으로 세분화 ‘동아 오츠카’ 기업 소개
이온음료에 대한 소비자 여론 조사
STP 분석
SWOT 분석
4P 분석
광고/홍보 자료 분석
다양한 캠
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-브랜드 경쟁력 우위
-김치냉장고 온라인 고객만족 조사(2001.8.12)
1. 온라인 고객만족 1위 평가 <김치냉장고 전체결과>
2. 평가요소별 온라인 고객만족 결과
3. 각 사별 온라인 고객만족 개별 평가
-현장 마케팅
-온라인 마케팅
3. 조사방법
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음료(이온음료)와 2%(2프로 부족할 때)
미과즙 음료시장에서 출시 1년 만에 월 매출 200억원을 달성하고 시장점유율 90%를 점유한 롯데칠성의 <2% 부족할 때>에 대해 시장분석, 브랜드 네이밍, 광고전략 순으로 간략히 알아보도록 하자.
1. 신
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음료 구매행동에 미치는 영향, 한양대학교, 1999
- 최창희, 새로운 음료(갈증해소음료)의 장르를 개척한 게토레이광고, 한국광고학회, 1991 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 이온음료 게토레이의 제품특성
1. 제품 포장
2. 가격
3. 제품종류
1) 레몬 맛
2) 그레
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자, 라면, 음료 특정 브랜드 중에 하나만 골라서 그 이름을 들으면 떠오르는 이미지를 나열해 보고 그 이유에 대해 본인 경험과 느낌 중심으로 설명해 보았다. 기업이미지는 소비자가 기업에 대해서 마음속에 그리고 있는 그림이라고 본다면
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브랜드 및 캐릭터는 많은 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 기존 음료와 신제품의 선택에서는 신제품의 선택에 많은 관여가 일어나지는 않지만, 상대적으로 기존의 제품을 선택한다는 답변이 높은 바 한번 소구된 음료는 소비자들에게서
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음료가 아니라면 음료시장에서 살아남기 힘들 것”이라고 밝혔다. OranC
RENAMING
▪ 프로젝트 배경 및 목표
▪ 시장 상황 분석
시장 분석
3C 분석
SWOT 분석
▪ 브랜드 네이밍 전략
Naming Spectrum
Name Positioning Map
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