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. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004 1) 소매상의 의의
2) 소매상의 마케팅관리
3) 소매상의 유형
* 참고문헌
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마케팅의 기초 개념
1) 마케팅의 의의
2) 마케팅개념의 발전 단계
3) 마케팅관리
2. STP 전략
1) 시장세분화(Market Segmentation)
2) 표적시장 선정 전략
3) 포지셔닝 전략
3. 마케팅믹스 전략
1) 제품(product) 전략
2) 가격(price)
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유형제품
3/ 확장제품
3) 제품의 분류
1/ 내구성 또는 유형성에 의한 분류
2/ 소비자의 쇼핑습성에 따른 분류
4) 신제품개발
5) 제품믹스
6) 제품수명주기
1/ 도입기
2/ 성장기
3/ 성숙기
4/ 쇠퇴기
2. 가격관리
1) 가격관리의 의의
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경쟁지향적 가격결정
제19장 경로관리
1. 경로관리의 의의
2. 판매경로의 유형
3. 판매경로정책
4. 판매경로의 통제
제20장 물적유통관리
1. 물적유통관리의 의의
2. 물적유통관리의 중요성
3. 물적유통활동의 내용
# 마케팅 용어정리
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마케팅의 개념
I. 마케팅의 의의
II. 마케팅 개념의 발전
1. 기업중심 관리철학
1) 생산개념
2) 제품개념
3) 판매개념
2. 고객중심 관리철학 : 마케팅개념
3. 사회지향적 관리철학 : 사회지향적 마케팅개념
III. 마케팅 관리
IV. 마
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