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것은 자명하다. 소매상의 본질과 중요성
Ⅰ. 소매업의 정의
Ⅱ. 소매상의 기능
Ⅲ. 업종과 업태의 구분
Ⅳ. 소매업태의 변천과정
1. 소매업 수레바퀴가설
2. 소매수명주기
3. 기타 이론
4. 각 가설에 대한 평가 및 대체이론
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된다.
5. 포지셔닝의 중요성
소매상이 성공하기 위해서는 입지가 가장 중요한 요인으로 간주되어 왔다. 그러나 제조업체와 마찬가지로 소매상 역시 표적시장을 선정하고 이에 따른 적절한 포지셔닝이 소매시장에서의 핵심 성공요인이 되고
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많은 시간과 노력을 기울이며 한 점포에서 여러 대안을 비교하여 판매자의 공정한 의견을 듣고자하는 원스톱 쇼핑욕구가 강하므로 카테고리킬러가 주 소매 업태가 됨 1. 소매상
2. 소매상의 본질과 중요성
3. 소매업태의 변천과정
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소매상 촉진전략에 의해 표적고객의 구매를 유발할 수 있다. 소매상은 제조업자와 마찬가지로 광고, 인적판매, 판매촉진, PR등의 촉진믹스를 이용하게 된다. 소매업자는 소매상 촉진목적에 따라 각각의 촉진도구의 상대적인 중요성이 달라진
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소매상; 전문점, 백화점
저마진/ 고회전율소매상; 할인점, 슈퍼마켓(최소의 서비스만제공)
고마진/고회전율 소매상; 편의점
(4) 촉진
소매상촉진전략에 의해 표적고객의 구매유발
촉진목적에 따라 각각의 촉진도구의 상대적 중요성이 달라짐
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중요성
2) 휴대폰 산업의 진화
3) 휴대폰업계의 경쟁구도 변화
2. 자동차 산업
1) 자동차 산업 경제상황
2) 자동차 업계 구도변화
3) 100년 기업 GM 몰락의 시사점
3. 위기극복 성공한 기업과 실패한 기업의 사례.
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