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마케팅개념변화
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
Ⅳ. STP 전략
- 마케팅 개념변화
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
Ⅴ. Marketing Mix
- Product
- Price
- Place
- Promotion
Ⅵ. 마케팅 계획의 실행
- 인쇄광고
- TV
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맥주는 과거부터 변함없이 지속된 깨끗한 이미지를 변화하여 고품격, 화이트맥주 디자인 변화, 이밴트 행사 등을 통해 독창적인 하이트맥주를 추구하여 제품포지셔닝을 해야 한다고 생각한다.
4. 참고문헌
이기안(2004), 맥주 브랜드의 마케팅
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수입맥주들이 최근 10%내외의 감소세를 보이는 것에 비하면 놀라운 현상”이라고 말했다.
하이네켄은 밀러에 이은 국내 수입맥주 2위 제품으로 당초 16강 진출을 염두에 두고 경품마케팅을 벌였던 ICM 코리아측도 예상외의 한국팀 선전에 따른
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청도맥주의 기원
* 청도는 1903년 당시 독일의 조차지였음.
* 맥주를 좋아하는 독일인들이 현지조달의 어려움을 해결하기 위
해 청도에 세웠던 맥주창이 오늘날 청도맥주의 기원.
* 청도맥주는 독일인의 뛰어난 기술과 라오
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국내 경기 불투명
-국내 실업률 상승 (3.4% ->3.5%)
-맥아 원료비 상승
-주류시장 감소추세 지속
-국민건강진흥법 및 WTO등의 알콜규제 강화
표적 시장 선정
타켓 - 연령 20대 초반 ~ 30대 초반
직업 직장인, 가정부부, 학생
특징 OB맥주 선호, 당사
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마주앙 홈페이지를 만들어 이벤트배너를 걸고 이벤트가 진행 중 임을 홍보하는 것 또한 중요하다.
2. 여대 근처 번화가 공략 - 여성의 특성을 활용한 마케팅을 추진해야 한다. 여성의 특성 상 새로운 시설이나 서비스에 대한 거부감이 남성에
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마케팅관을 리더는 가져야 할 것이다.
3) 세계적인 제품으로 육성
하이트가 국내 맥주계의 일인자 자리를 고수하고 있다. 하지만 더 이상 우물안 개구리로만 살 수 없지 않은가. 우리가 가진 기술력은 어디 내 놓아도 손색이 없다.
하이트가
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국내 시장의 전반에 관한 간략한 서술
2. 현재 당면문제제시
III. 상황분석(3 C's : Company, Consumer/Customer, Competition)
1. SWOT Analysis (strengths, weaknesses, opportunities, threats)
2. Competition
3. Consumer/Customer market segmentation
IV. 마케팅 믹스 전략
1. 상품(p
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1. OB 맥주에 대하여
1948년, 동양맥주 설립, OB맥주 출시
1989년, OB 슈퍼드라이 출시
1992년, OB 스카이 출시
1994년, OB 아이스, OB 넥스 출시
1995년, 카프리, 라거 출시
1998년, 벨기에 인터브루와 합작사 설립
1999년 12월, 카스 맥주 인수
2000
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맥주의 경우에는 맥주 시장의 1위 기업이라는 자만에 빠진 나머지 고객지향적인 마케팅 활동을 펼치지 않아왔고 결과적으로는 Hite 맥주에 1위 자리를 내주게 되었다.
② TEST MARKETING
A. BRAND NAMING
인피니트에 의뢰하여 상표명 후보안 접수 (HITE,
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