제품 포지셔닝 (하이트 맥주를 대상으로...)

목차

1. 머리말

2. 제품포지셔닝
(1) 제품포지셔닝의 개념
(2) 화이트맥주의 제품포지셔닝 전략
① 속성에 의한 포지셔닝
② 경쟁제품에 의한 포지셔닝
③ 이미지에 의한 포지셔닝
(3) 화이트맥주 제품포지셔닝의 향후 마케팅 전략

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

이트맥주를 찾을 것이라 생각한다.
3. 결론
지금까지 하이트맥주의 제품포지셔닝에 관해 조사하였다. 포지셔닝은 소비자가 구매를 하기까지에서 소비자의 구매결정력에 중요한 요소이며, 포지셔닝에 대해 상품의 이미지를 생각하게 된다.
하이트맥주는 깨끗한 이미지를 강조하여 포지셔닝 하였고, 지금의 하이트맥주는 과거부터 변함없이 지속된 깨끗한 이미지를 변화하여 고품격, 화이트맥주 디자인 변화, 이밴트 행사 등을 통해 독창적인 하이트맥주를 추구하여 제품포지셔닝을 해야 한다고 생각한다.
4. 참고문헌
이기안(2004), 맥주 브랜드의 마케팅 전략에 관한 연구, P.53
이장로(2008), 국제마케팅, P.144
http://blog.paran.com/javait/9979091
http://www.thehite.com

키워드

제품,   포지셔닝,   국제마케팅