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마케팅할 때 착한 소비라는 키워드를 적극적으로 활용해야 할 것이다. 기업이 어떠한 사회적 문제를 해결하기 위해 노력하고 있으며, 이를 위한 일환으로 만든 제품이나 서비스를 소비자가 구매할 경우 행복한 경험을 할 수 있다는 메시지를
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마케팅 효과를 기대할 수 있으리라 생각한다.
참고문헌
- 라선아, 김성영(2022). 마케팅특강. 한국방송통신대학교출판문화원.
- 라선아(2017). 행복한 소비자. 지식의날개. 1. 수필: 나는 행복한 소비자
2. 소비자행복의 원천과 유형
3. 기저의
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소비자들은 브랜드의 행복 중심 마케팅을 평가할 때, 진정성을 확인(예: 사용자 리뷰나 CSR 활동 검토)하고, 이를 바탕으로 선택하면 더 만족스러운 결과를 얻을 수 있다. 예를 들어, Apple의 고객 경험은 제품 사용을 넘어 커뮤니티 빌딩(예: Apple
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마케팅활동을 전개할 필요가 있다. 이를 위해 서비스의 질적 향상, 브랜드 스토리텔링, 고객 맞춤형 경험 제공이 중요하다.
②소비자 감정에 집중한 브랜드 커뮤니케이션
소비자들은 제품이나 서비스가 주는 감정적 만족감과 행복을 중시한
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소비자로 거듭나고자 한다.
참고문헌
- 라선아, 김성영(2022). 마케팅특강. 한국방송통신대학교출판문화원.
- 라선아(2017). 행복한 소비자. 지식의날개.
- 멀티미디어 강의 5강
- 정의진. 꼭 필요한 것만 산다...이젠 요노 시대. 한국경제, 2024년 7월
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소비자만족을 넘어 소비자행복을 증가시킬 수 있는 마케팅활동을 펼치고자 한다. 이를 위한 시사점 도출을 위해, 본인의 최근 1년 이내의 행복한 소비 경험을 한 가지 회상하여, 1)“나는 행복한 소비자”라는 제목으로 수필 형식으로 서술하
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마케팅 (2006 형설출판사)
- 빕스 http://www.ivips.co.kr/
- CJ http://www.foodvill.com
- 현대마케팅(Contemporary Marketing). 반병길, 김광규, 김동호, 김웅진, 손준상, 이인세
공저. 형설
- 마케팅원론(기본적 개념과 전략적 응용). 이우영, 정구현, 이규 공저. 형설
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마케팅활동에 대해 지출되고 있다. 물론 마케팅활동에는 많은 인력과 비용이 수반되며 결국 소비자가 부담해야 하는 것이지만, 기업은 소비자의 욕구를 경쟁자보다 효율적으로 충족시키기 위해 일정 수준의 만족을 제공하면서도 마케팅비용
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마케팅 믹스 요인이라고 한다. 따라서 소비자만족을 통해 기업목적이 달성되려면 합리적인 마케팅 믹스가 형성됨으로서 제품계획에 따라 적절한 제품이 기획. 생산되고, 이들 제품에 대한 정보가 예상고객인 소비자에게 촉진활동을 통해 전
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마케팅(symbiotic)
∼ 시설의 공동이용, 면허의 공동이용, 공통적인 마케팅활동
4. 물적 유통관리 (PDM) : 마케팅 병참관리(logistics)
∼ 상·물 분리 : 물류의 공동화, 시간·장소의 효용 창조
(1) 의의 : 모든 물적 흐름의 종합적 관리,‘소비자만족/운
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