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준거집단은 보다더 구체적일것이며 그 집단의 영향력이 더욱더 커질것으로 생각한다. 이에 마케팅은 그 준거집단을 이해하고 그 변화에 민감하고 더 빠르게 이해를 하는데에서 시작될 것이라고 생각한다.
Ⅳ. 참고문헌
우영천 (2003) 소비자
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소비자 참여를 유도하고 궁극적으로 해당 제품의 매출과 브랜드의 충성도를 높일 수 있을 것이라 판단된다.
4. 출처 및 참고문헌
준거집단, 두산백과
이령경,권수애,and 유정자. \"청소년 소비자의 명품구매행동에 미치는 준거집단의 영향.\" 한
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준거를 다양한 방식으로 제시하기도 한다.
Ⅳ. 참고문헌
심성욱, 전종우, 고한준 저, 광고학개론, 서울경제경영, 2018
김성환, 김세환, 문승제 저, 마케팅 원론, 라온, 2018
Gordon R. Foxall 저 김완석, 황의록 역, 마케팅을 위한 소비자심리학, 율곡출
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준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅전략에 대해 설명해 보았다. 가족, 동료집단, 친구 등의 소비자 준거집단의 영향력과 브랜드 자산을 구성하고 있는 변수들 간의 상관관계를 규명함으로써 브랜드 마케팅에 있어 기업의 마케팅 활동뿐만
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6장. 잠재구매자들의 태도를 적극적으로 바꿔라
소비자들은 상품을 소비하는 일상적 경험을 통해 자신의 태도를 학습한다.
태도는 소비자에게 가치관의 표현, 자아의 방어, 지식의 통합, 소비자의 마음을 움직이는 도구적 효용 4가지
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