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소비자 선택성의 증가 등으로 소비자의 구매결정에 영향을 미치는 요인으로 이미지(image)의 중요성이 강조되고 있다. 그러나 소비자 입장에서 상표선택 결정요인으로 이미지가 강조된다면 여러 가지 제품속성에 대한 정보를 거의 알고 있지
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영향
1. 수출기업 채산성 악화
2. 수입 비중 높은 업체 유리
3. 산업별 파급효과
1) 자동차산업
2) 철강산업
3) 일반기계산업
4) 가전산업
5) 반도체산업
본론Ⅳ.
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미치는 영향에 관한연구, 광고연구, 60 :155-177
한정호(1999), 도식이론(schematheory)에 의한 기업이미지의 형성과정과 전략 연구, 광고연구, 제44호, 7-26
황창규·조선배(1993), 기업광고와 제품광고가 소비자태도 형성에 미치는 영향, 광고학연구, 제4
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제품관여도와 웹사이트 유형 및 배너광고 유형에 따른 인터넷 광고효과 연구’, ‘쿠폰 종류에 따른 쿠폰이용비용과 소비자 만족에 관한 연구’를 파악하고 소비자동향을 알 수 있었고, 이를 활용해 역발상을 한다면 광고와 마케팅 방법을
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영향력이 크다. 왜냐하면 소비자는 제품이나 기업에 대한 긍정적인 정보보다 부정적인 정보에 더 민감하기 때문이다. 부정적인 구전에 대해서는 소비자 불평행동과 루머로 나누어 살펴볼 수 있다.
그 중 소비자 불평행동(Consumer Complaint Behavior
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영향을 주는 요인
7. 의복구매동기의 집단분류
Ⅲ. 인터넷 쇼핑 동향
1. 인터넷 쇼핑
2. 인터넷 통계
3. 인터넷 이용 형태
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마케팅 전쟁" 알 리스, 잭 트라우트 2002. 7. 20
"마케팅 어드벤처" 김민주 2002. 9. 10
"마케팅 관리" 박충환 오세조 1999. 8 30
"마케팅" 송균석 2000 8. 25
"소비자 행동" 이학식 안광호 하영원 2002 7. 15
"경영학 연습" 정순진 2002. 1. 10
"알기쉬운 신회계학원
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마케팅 관리
-김재옥(2003). 지속가능한 생산과 소비 및 소비자 안전 정책
-마이클J. 실버스타인 저, BCG역(2006). 소비자의 반란
-박명희(2002). 소비자의사결정론
-박승환(2005). 소비자행동의 이해
-김상현(2001). 유통관리
-김경훈, 김정흥, 이우형(2004
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제품수용과 제품수명주기
Ⅰ. 소비자의 혁신수용 과정
1. 혁신의 수용 과정
2. 혁신의 수용, 확산에 영향을 미치는 요인
Ⅱ. 제품수명주기
1. 제품수명주기의 개념
2. 제품수명주기의 단계별 특성과 마케팅전략
1) 도입기
2) 성장기
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브랜드의 정의 및 가치와 중요성
2. 브랜드에 따른 소비자의 반응
3. 구매행동에 관한 분석
4. 브랜드 아이덴티티의 구축
5. 브랜드의 전략적 관리
6. “건국우유” 브랜드의 전략적 문제점 및 해결책
7. 바람직한 소비행동
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