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및 관리 측면에서 상당한 비용이 들기 때문에 스타벅스는 이러한 원가 요인을 감안하여 고가격 전략을 구사하는 것으로 보인다. 이러한 상황에서 만약 스타벅스가 미국의 매장처럼 'Take-out 중심’의 저가격 전략을 쓴다면 소비자들이 어떠한
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3. 사례기업의 현황
4. MBT의 사업화 전략 분석
가. 제품 및 기술전략
나. 마케팅전략
다. 차별화
5. MBT의 성공요인 분석
가. 환경분석
나. SWOT 분석
다. STP 분석
라. 4P's 분석
Ⅲ. 결론
6. 시사점 및 결론
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(1) 산업 환경 분석
(2) 외부 환경 분석
(3) 경쟁사 분석 - 롯데백화점
3. SWOT 분석
4. 차별화 전략
(1) 문화 서비스 제공
(2) VVIP전략
(3) 상품을 통한 차별화 전략
(4) 전국적 점포 확장 전략
(5) 신세계만의 차별화된 서비스
5. 최종 결론
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제품 구매경험에 따른 의류제품 및 웹 서비스 평가기준에 관한 연구 - 이경훈, 박재옥, 2004
인터넷 비즈니스 - 오재인, 최재화, 김홍기, 권순법, 박영사, 2002 1. G마켓 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 7P 분석
6. 전략
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매장
프랜차이즈
사업내용
명동, 강남 등 주요지역에
로만손 패션제품을 전문으로 취급하는 직영매장 및 프랜차이즈 안테나 shop 운영
시계, 악세서리, 핸드백 등
로만손 패션제품을 취급하는
가맹점 관리의 유통업
추진일정 및 계획
2002년
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및 홍보전략을 구사할 때도 매체를 선별적으로 선택
고급 이미지 창출을 위해서 광고 내용은 물론 수단과 시기까지 치밀하게 고려
고소득 소비자층이 주로 접하는 매체를 이용하고 문화공연 등의 스폰서십을 통해 제품과 매체의 이미지를 연
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consumer, Clothing and Textile Research Journal, 12(1).
Walter, S. J. (1980). Retailing in the age of execution. J.
of Retailing, Vol. 89(Fall). Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 쇼핑성향
2. 점포선택행동
3. 점포 속성 중요도
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과 및 논의
1. 쇼핑성
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및 행태에 관한 연구" (석사학위논문, 연세대학교 대학원, 1982)
황재경, "패션감각 분류에 따른 의복구매동기에 관한 연구:서울시내 중산층 중년여성을 대상으로" (석사학위논문, 이화여자대학교 대학원, 1987)
홍금희, "의복제품에 대한 소비자
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제품 : 기능성음료 "아침햇살" (웅진식품) Ⅰ. 제품 및 상황 분석
1. “아침햇살” 제품 분석
2. 시장 분석
3. 경쟁상황 분석
4. 소비자 분석
Ⅱ. 시장세분화
1. 아침햇살에 관한 시장 세분화 (Segmentation)
2. 소비자 표적화 (Targeting
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Targeting
① 표적시장의 선정
② 표적시장의 적합도
(3) Positioning
① 경쟁제품 및 경쟁업체의 결정
② 표적시장의 고객 분석
③ 경쟁 제품의 포지셔닝 조사
④ 포지셔닝 개념결정
⑤ 제품믹스 실행
Ⅲ. 결론
※<참고문헌>
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