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제품을 직접적으로 비
교하는 포지셔닝 방법이 증가하고 있다.
2) 제품포지셔닝전략의 수립과 집행
포지셔닝전략의 계획수립 및 집행과정
(1) 소비자욕구의 파악과 경쟁상참에 대한 이해
첫 번째 단계는 표적고객의 욕구와 경쟁상황에 대해
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제품품질관리 및 상권특성에 부합되는 차별화된 제품개발로 경쟁력을 확보해 다양한 고객의 욕구충족과 식문화 고급화에 기여하고 있다는 평가를 받고 있다.
①오너카드
매장에서 제품 구매 시 구매금액의 5%를 보너스 포인트로 적립을 해주
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매장 내에 유아놀이방을 설치한다.
- 직장인을 겨냥한 Take-out용 피자
- 다양한 메뉴 개발 1. 선정동기
2. 소개
- 기업비전
- 핵심가치(Core value)와 공유가치 (Shared value)
- 회사 이념
3. 연혁
4. Mr.pizza의 컨셉
브랜드슬로건
제품개발
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3. 글로벌 경쟁력 강화
<사 례1> E - mart의 글로벌화 (중국시장공략)
4. PB(Private Brand) 상품확대
<사 례2> 월마트의 PB상품전략
5. 매장의 복합공간화
6. 좋은 입지 선정
7. 브랜드 강화
8. 내실 경영에 주력할 때
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제품 및 서비스
5.투자계획
(1) 사업계획과 추진내용
(2) 초기투자금
(3) 매장유지비
6. 사업채산성 분석
- 손익분기점 분석
7. 조직운영계획
8. 마케팅전략
(1) 소비자욕구와 시장기회 분석
(2) STP전략
1)시장세분화
2)
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한․미 FTA에 대응할 『농협목우촌』의 마케팅전략
1.『농협목우촌』의 경영이념
2. STP 전략
1) 시장세분화
2) 표적시장의 선택․전략
3) 제품 및 서비스의 포지셔닝
3. 4P 전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
III. 참고 문헌
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소비자 트랜드
5) 에뛰드하우스의 현 시장현황
4. 소비자 행동분석과 ‘에뛰드하우스’
1) 내적요소
2) 외적요소
3) 태도와 행동
5. 타경쟁사와의 비교
1) 더페이스샵
2) 미샤
3) 경쟁사를 통한 시사점
6. 4P전략
1) 제품(Pro
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및 분류
Ⅲ. 할인점의 등장
1. 기존 백화점, 슈퍼마켓의 성장력 둔화
2. 세계적인 신유통 흐름 도입
3. 유통 법인의 유휴부지 개발 차원
4. 해외 상품 가격과 국내 가격과의 차이에 대한 소비자 인식
5. 정부의 물가안정 차원에서의 신유통
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및 비전
Ⅱ. 본 론
1. 교촌치킨의 성공전략 분석
(1)환경분석
(2) SWOT분석
(3) SWOT분석에 따른 전략방향과 기본전략.
(4) 4P 분석
2. 교촌치킨과 BBQ와의 비교 .
3. 발전방안
(1) 제품
(2) 서비스
(3) 중대형 매장을 통한 귀족 마케팅
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제품측면에서 타겟시장의 고객이 필요로 하는 정보-최신 유행 및 패션 관련 제품들에 대한 구매정보를 많이 포함하여 차별화하여야 하며, 특히 타겟 시장의 소비자들의 욕구와 관련한 감성적인 측면을 부각시켜야 한다. 촉진과정에서는 제품
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