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가 구매에 결정적인 영향을 미친다.
① 매우 아니다 ② 아니다 ③ 보통이다 ④ 그렇다 ⑤ 매우 그렇다
9.화장품을 구매할 때 어떤 기준으로 구입하는가?
① 가격 ② 기능 ③ 주변의 사용정도 ④ 기타( )
10.나는 내가 쓰는 화장품에 대해 추천을
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및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향분석 / 광고학연구
○ 이유재, 안정기(2001) / 서비스 애호도와 의사애호도가 재구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 소비자학연구
○ 이유재, Rajeev Batra(1999) / 한국기업의 해외시장에서의 브랜드구
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가 소비자의 태도와 구매의도에 미치는 영향: 소 비자 생활협동조합을 중심으로. 성공회대학교 대학원 석사학위논문.
이유정, 조남혜(2014). 패션 브랜드 SNS의 특성, 관계의 질 및 구매의도의 관계: 페 이스북을 중심으로. 복식문화연구, 22(5), 83
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구매의도에 미치는 영향. 경영과학연구, 37(1), 81-99.
김정욱 (2017). 브랜드 개성과 브랜드 이미지가 브랜드 충성도에 미치는 영향 연구. 대한마케팅학회지, 22(1), 1-20.
김지은, 박상훈 (2018). 스토리텔링 기반 광고가 브랜드 이미지, 브랜드 태도 및
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가치의 관계
(3) 연구 결과
1) 조사대상자의 특성
I. 인구통계학적 특성
II. 조사대상자의 향수구매특성
2) 타당성 및 신뢰성 분석
I. 이미지 특성
II. 향수와 가치와 품질
III. 향수의 구매 의도
IV. 설문지 구성의 신뢰도
3. 결론
4. 참고 문
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소비자들은 기업의 스포츠 스폰서쉽 활동에 호의적으로 인식하고 있어 기업과 제품의 이미지로 확대가 가능하며 스폰서쉽 커뮤니케이션 효과로써 광고태도, 제품태도, 기업이미지, 구매의도에 미치는 영향이 거의 모든 부문에서 스포츠 스
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소비자들은 그들의 여러 가지 다양한 욕구를 충족시키기 위해 필요한 제품과 서비스를 구매하고 제공 받게 되며, 그 제품의 최종적인 선택이 이뤄지기까지는 소비자는 여러 경로를 통해 직간접적으로 습득한 정보의 영향을 받게 된다. 즉 소
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가로 인하여 만족을 판단하는데 더욱 민감해 지므로 고관여와 저관여 소비자는 평가결과나 심지어 평가과정조자 다를 것이다.
둘째, 관여는 만족에 영향을 주는 상태를 유발한다. 어떤 제품군에 대한 고관여 소비자는 저관여 소비자보다 그
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제품의 가격이 인상되더라도 구매의사가 있으십니까?
1= 전혀 그렇지 않다
2=그렇지 않다
3=그렇지 않은 편이다
4=보통이다
5=그런 편이다
6=그렇다
7=매우 그렇다
23
~
37
Ⅲ - 1
~Ⅲ - 14
귀하께서는 제품의 광고가 구매에 영향을 미친다고 생각 하
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소비자에게 접근 할 수 있는 구체적이 세밀한 활용 방안이 요구된다고 하겠다. 제1장 서론
제2장 이론적 배경 및 기존의 연구
제1절 스포츠 스폰서십의 개념
제2절 기업이미지의 이해
제3절
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