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소비자행동론, 서울 경문사
지영주(1993), 상품소비에 따른 문화적 의미, 이대 입구의 한 미장원을 중심으로
최우열(1999), 소비양극화시대의 기업마케팅, 주간경제, LG경제연구원
한상원(1983), 소비자 구매동기에 관한 연구, 중앙대학교 사회개발
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것이다.
-SM3 ZE를 구매한 후, 나는 전기차에 대해 호의적인 생각을 가진 사람으로 변화되었다.
2. 참고자료
소비자행동론, 저자 한웅희, 출판 박영사, 2019.09.10. 1. 균형이론에 따른 소비자구매행동의 경험의 사례를 토론
2. 참고자료
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소비자였다면 비슷한 가격대에 형성된 다른 제품을 구매했을 것이라 생각한다. 만약 이러한 불편한 요소가 제거된다면 구매에 긍정적 영향을 미칠 것이라 예측한다.
3) 구매 후 행동
모든 소비자들은 상대적으로 저렴한 제품을 다루는 기업은
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소비자의 일반적인 구매의사결정 과정에서 나타는 불확실성과 불확실성감소 행동에 대한 유형화를 통해 실무적 필요성을 시사하고 있다. 최근 마케팅시장이 날로 복잡해지고 불확실해지면서, 소비자 또한 불안과 불학실성으로 인해의사결
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소비자의 구매행동과 밀접한 관련이 있기 때문에 마케팅관리자의 입장에서
매우 중요한 개념 이다.
4) 심리적 요인
(1) 동기
동기(motivation)란 사람으로 하여금 행동하도록 충동시키는데 충분한 압력을
가하는 욕구를 말한다.
(2) 지각
지각(Percep
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