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마케팅 믹스
1)4p의 이론적 고찰
2)아웃백의 4p mix
(1)부시맨브래드
(2)런치세트&제휴전략
(3)Pager Service & Waiting Food
5.입지연구에 관한 연구-PLACE
1)경쟁우위로서의 입지
2)좋은 입지의 조건
3)입지가 매출액에 미치는 영향
4)업계의 최근동
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소비자 행동론 강의를 들으며 새롭게 알게되고 생각해보고 느낀점들을 고려하면서 내 사업 아이템의 강화를 꽤하고자 위와 같은 전략을 제시하였다. 1.기업
2.환경
3.마케팅 전략(4P관점)
1)제품(Product)
2)가격(Price)
3)유통(Placement)
4)
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마케팅 목표와 광고전략이 상이함을 제시한다.
FCB Grid Model은 이성/감성, 고관여/저관여의 4가지 유형에 의해 소비자를 분류하고, 각 유형에 맞는 전략의 필요성을 제시한다.
10-2 광고목표, 목표시장, 광고예산의 이해
광고목표의 이해
1.광고목
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마케팅 목표와 광고전략이 상이함을 제시한다.
FCB Grid Model은 이성/감성, 고관여/저관여의 4가지 유형에 의해 소비자를 분류하고, 각 유형에 맞는 전략의 필요성을 제시한다.
10-2 광고목표, 목표시장, 광고예산의 이해
광고목표의 이해
1.광고목
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소비자의 태도를 나타내는 모델에 불과
*관여도의 개념화와 측정이 혼재
*제품군과 브랜드에 대한 태도가 상이한 점을 간과
@학습정리
*마케팅 계획이 광고에 미치는 효과
마케팅 계획은 마케팅 믹스에서 광고가 수행할 역할을 규정함으로써,
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시장의 관업 환경 분석
1)유통산업 분석
2)신 유통 업체의 성장
6.자사의 관점에서 본 기회와 위협
1)기회로 다가온 중국 시장
2)자사의 유의사항
7.경쟁사 분석
1)신 유통업체
2)다국적 기업-까르푸
월마트
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시장의 변화
나. 이동 통신기업의 성장과정
다. 이동통신 시장의 특성
라. 이동통신 시장의 외부적 환경 분석
본론
1. LGT의 상황
가. LGT의 이동통신 시장에서의 지위 약화
나. LGT의 지표
2. LGT의홍보 마케팅전략의 변화
3. LG
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브랜드네임
☺T.G.I Friday's의 마케팅 사례
(1) 시장 세분화(Segmentation)
1) 기본적인 배고픔의 해소를 위한 소비자 층
2) 건강주의 소비자층
3) 가족화합 층
4) 식생활의 문화적 가치를 추구하는 소비자 층
(2
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시장
(2) 타이밍
(3) 경험
(4) 창업 팀
2) 기회의 매력도 분석
(1) 시장 평가
(2) 경제성 평가
(3) 경쟁 우위 평가
(4) 관리 팀 평가
3) 사업의 타당성 분석
(1) 타당성 분석
가) 창의성
나) 창업자의 역량
다) 자원 투여
(2) 수익성 분석
가) 고
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브랜드의 이미지가 청각적인 관점에서 문제가 없다면 시각적 방법에 앞서 청각적 방법으로 먼저 광고를 하는 것이 바람직하다는 것을 알 수 있었다(안진환 2002). 소비자가 신문, 잡지, TV와 영화 등을 통해서 간접광고를 시각적으로 접하기 전
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