아웃백 스테이크의 마케팅 전략과 패밀리 레스토랑 비교 분석

소개글

아웃백 스테이크의 마케팅 전략과 패밀리 레스토랑 비교 분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I.서론

1.선정동기
2.패밀리 레스토랑
1)정의
2)마케팅환경분석에 대한 이론적 고찰
3)외부환경분석
4)시장분석
5)소비자환경

II. OUTBACK STEAKHOUSE

1.OUTBAEK의 탄생과 성장
2. 경쟁사 분석
1)빕스
(1)빕스의 소개
(2)빕스의 특징
(3) 빕스의 SWOT

2) 베니건스
(1)베니건스의 소개
(2)베니건스의 특징

3) T.G.I.Friday's
(1)T.G.I.Friday's 소개
(2) T.G.I.Friday's 특징
(3) T.G.I.Friday's 의 SWOT

III.마케팅 전략 분석
1.아웃백의 서비스마케팅 전략
1)출근길마케팅
2)웨이팅마케팅
3)키드투어마케팅
4)부시맨 브레드 서비스
5)국내개발메뉴로 현지화 성공
6)24시간 응대 서비스
7)나눔경영 전략

2.아웃백의 SWOT분석
1) Strengths
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threats

3.아웃백의 STP
1)세분화
2)타겟팅
3)포지셔닝

4.아웃백의 마케팅 믹스
1)4p의 이론적 고찰
2)아웃백의 4p mix
(1)부시맨브래드
(2)런치세트&제휴전략
(3)Pager Service & Waiting Food

5.입지연구에 관한 연구-PLACE
1)경쟁우위로서의 입지
2)좋은 입지의 조건
3)입지가 매출액에 미치는 영향
4)업계의 최근동향

IV. 정리 및 향후과제

참 고 문 헌

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키워드

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