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소비자 행동론』, (경문사).
강승구(2012), 기업이미지 광고론, 에피스테메.
공회정(2013). 기업 이미지 제고를 위한 융합디자인 전략 적용방안 연구.
김성은(2013), 『숫자 브랜드 수식어에 따른 플라시보 효과가 라인 확장에 미치는 영향연구』,
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리 박사" 라는 카피 문구는 소비자들이 가지고 있는 불만과 그러한 심리를 잘 파악하여 그것들의 문제해결과 동시에 소비자들이 원하는 이익을 만족시킬 수 있는 광고 전략이 담긴 카피이다. 이 '개구리 박사' 는 다른 화장품 회사에서 모방할
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Ⅳ. 참고자료
소비자 행동론 (2019) 황용철, 송영식 저 | 학현사 | 2019.07.11 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는 기업의 광고메세지 전략을 예로 들기
2. 그 효과에 대해 논하기
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
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전략 실시
- 지속적인 관심유도를 위한 이벤트 실시
Ⅴ.참고자료
소비자 행동론-임종원
마케팅의 이해-최낙환
STP 분석 방법과 마케팅 믹스 전략-휴넷 사이버 경영연구소/경영지식 사업부
광고란 -이규완/한국방송광고공사 광고연구소 연구
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광고를 통해 자사제품에 대한 홍보를 꾸준히 해 나감으로써 소비자들에 긍정적인 효과를 불러일으키고 있다.
10. 참고자료
소비자행동론 , 서성한 , 박영사
제품에 대한 관여의 수준과 유형에 따른 판매촉진전략, 최민 ,연세대학교 경영대학
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Consumer Decision Making p. 108~109
<참고자료>
문 헌
『소비자 행동론』 윤훈현 옮김, 석정, 1998
『Consumer Behavior』 Henry Assael
사 이 트
www.advertising.co.kr
www.ngtv.net
www.naver.com 광고의 사전적 의미는 3가지로 나타난다
- 실패한 광고사례 -
1. 비락
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광고는 이러한 소비자들의 심리적 약점을 아주 교묘하게 이용한다. 광고의 세계와 실제의 세계의 차이를 가능한 한 알아채지 못하도록 하는 광고의 전략, 그것을 대부분의 소비자는 모르거나 알고도 쉽게 속아 불합리한 구매 행동을 하게 된
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광고의 효과과정”, 광고연구, 제 47호, 2000년.
9. 「감성 디자인 감성 브랜딩」, 마크고베, 김엔김북스, 2003년.
10. 「브랜드 자산경영」, M. 데이비스, 거름, 2001년.
11. 「소비자 행동론」, 홍성태, 박영사, 2001년.
12. http://www.adnholdings.com
13. http://ww
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광고 효과 연구, 광고학연구, 나남출판, 2002
도다 사토루 - 인터넷광고, 대청, 1997
박수진 - 새로운 매체로 급부상한 웹 광고, 광고정보, 1996
이학식·안광호 - 소비자 행동론, 법문사, 1997
이호배 - 사이버마케팅으로 인한 마케팅 패러다임의 변화
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소비자들의 관여도를 자극하여서 경쟁하는 점에서 경영학 및 경제학에서 반드시 관여도는 빠질 수 없는 중요한 개념 중에 하나라고 생각한다.
Ⅳ. 참고문헌
1) 김영균 저 전략적 소비자 행동론 도서출판 두남
2) 성정권. \"제품관여와 광고카피
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