소비자심리학_저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오

소개글

소비자심리학_저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론

1) 관여도

2) 고관여, 저관여

3) 관여도를 높이는 전략 4가지
Ⅲ.
결론
Ⅳ.
참고문헌

본문내용

팅의 효과이다. 해당 제품에 대한 전문가의 의견 등의 프로그램을 지속적으로 방출하여서 소비자들은 처음에는 이러한 광고를 반복노출하면서 소비자는 정보탐색을 하게 된다. 이러한 정보탐색이 가능한 환경은 인터넷과 모바일 환경이 성장하면서이다.
세 번째는 소비자들과 유사한 모델을 통해서 목표시장의 사용 결과에 의한 목표일치성의 큰 반응을 자극하는 것이다.
제품의 친밀도, 친숙함은 관심에 집중할 수 있는 소비자의 몰입을 자극한다.
네 번째는 상황에 대한 연계이다.
신라면은 우리나라에 저관여 상품이다. 하지만 라면이라는 상품의 성분에 의한 문제점을 보도하는 것이 대중들에게 지속적으로 전파된다면 문제가 된 제품이 있었다면 이후 소비자들은 해당 제품에 대한 저관여적인 상황을 고관여 상황으로 변화시킨다고 할 수 있다.
Ⅲ. 결론
우리 사회는 고관여적인 생활환경에서 살아가고 있다고 생각한다. 세계화의 시대에 의한 시장 경제의 모든 것이 미시경제에 직간접적으로 빠르게 영향을 주면서 이러한 일이 발생되었다고 풀이 될 수 있으며 빠르게 정보탐색이 가능한 인터넷, 모바일 환경에서는 소비자는 관여도가 없는 소비를 하고 있지 않다고 생각한다.
또한 시장 경쟁을 위해서는 경쟁력을 가진 기업들이 이러한 소비자들의 관여도를 자극하여서 경쟁하는 점에서 경영학 및 경제학에서 반드시 관여도는 빠질 수 없는 중요한 개념 중에 하나라고 생각한다.
Ⅳ. 참고문헌
1) 김영균 저 전략적 소비자 행동론 도서출판 두남
2) 성정권. \"제품관여와 광고카피 유형에 따른 커뮤니케이션효과.\" 국내석사학위논문 중앙대학교 신문방송대학원, 2003. 서울

키워드

소비자심리학,   관여도,   저관여,   고관여