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광고에 대한 소비자 만족도를 파악하기 위한 문항
* 척도 : 명목척도 - 비모수통계
5) 최근에 보신 다음 음료의 TV광고 중에서 가장 마음에 드는 것은 무엇입니까 ?
① 환타 ② 코카콜라 ③ 펩시 ④ 기타
* 목적 : 경쟁사와의 광고전략의 효과성
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소비자의 행동이 유발되지 않을 수도 있다는 점이다. 따라서 국가마다의 전통과 관습, 생활양식이 다르므로 소비자 행동에 차이가 있을 것이라는 점을 염두해 두어야 한다.
이러한 고려사항을 바탕으로 한 국제광고 전략들은 그 원칙에 있어
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광고를 집행한다.
⑧ 불황기에는 소비자에게 있어서 사치품이라 생각되는 제품보다는 필수품이라 생각되는 제품의 광고에 주력한다.
⑨ 불황기에 영향을 받는 품목은 유지광고로 예산을 줄인다.
3. 광고표현전략(creative)
① 불황기의 구매행
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광고를 하고 있다.
3> 소구점 표준화, 표현방식 적응화
이는 상황에 따라 글로벌 표준화전략과 시장국별 적응화 전략을 절충한 광고전략을 사용하는 것이다. 즉 동일한 소구점을 상이하게 표현하는 광고 전략이다. 이는 소비자가 제품에 대
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광고디자인 및 카피 등 구체적인 일러스트레이션은 각 해외시장의 환경요인에 맞추어 수정할 수 있게 하는 전략이다. 보다 구체적으로 말하면, 전 세계적인 소비자에게 공통되는 소구점을 찾아 이것을 공통된 광고의 메시지로 하는 국제광고
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광고 전략
1. 기본전략
이미 포화상태에 있는 스포츠 시장의 틈새시장을 노려 소비자들에게 집중적 인지
도 제고의 노력을 펼친다.
2. 광고목표
신비주의 광고전략 – 일정한 코드 없는 모호한 화면이 나오거나 전혀 예상치 못
하 는
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광고전략을 펼치고, 소비자의 생활방식에 맞는 음식을 개발해 온 결과 실제 롯데리아, KFC 등 5대 패스트푸드 업체들의 지난해 시장규모는 1조원수준으로 집계되었다. 연 매출규모가 1조원이라면 4인가족 기준으로 한명 정도가 하루에 햄버거
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소비자 관계 등 다양한 환경과 우호적인 관계를 강화시키는 공중관계 활동을 강화할 필요가 있다. 이를 통해 틈새시장(niche market)을 적절하게 공략할 수 있으며, 범세계적인 광고대행사를 주로 활용하면서, 표준화전략을 집행하고 있는 거대
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전략
1. swot분석
* strength
-보습효과 부각 이미지.
-Brand Synergy effect.
-High Quality.
-지속적인 사회봉사활동으로 기업이미지 긍정적
* weakness
-경쟁업체에 비해 제품라인 미비(신제품 추가 개발 필요성).
-광고의 참신성 약화
* threat
-이미 포화상태
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광고 목표 19
5. IMC 전략과 집행 20
5.1. 광고전략과 집행 20
5.1.1. 포장 20
5.1.2. 지면광고 21
5.1.3. 영상광고 21
5.1.4. PPL 22
5.2. 소비자 행동 분석 22
5.3. 제품(Product) 및 포장 23
5.4. 장소(Place) 및 유통 24
5.5. 판촉(Promotion) 24
5.6. PR 및 사회공헌활동
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