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광고 수준을 뛰어넘는 크리에이티브와 전략이 있었기에 가능했던 것이다. 하나은행은 자사의 약점과 소비자가 무엇을 생각하고 있는가를 간파하고, 이에 대한 대책을 앙증맞은 광고로 승화시킴으로서 후발은행이 갖는 약점을 극복하고 퇴출
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광고 전략에 대하여 간략히 살펴 보았다. 무엇보다 신세계 백화점의 광고 전략에서 돋보이는 점은 시대를 앞서가는 선도적인 광고 기법의 도입을 통해 파격을 행해왔다는 것이다. 또한 이를 단지 파격에 그치지 않고 일반인들에게 받아들이
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소비자나 지역사회와의 관계개선, 종업원의 기업이미지 개선, 양질의 노동력확보, 이윤증가, 좋은 제품과 서비스제공, 생산성의 향상, 내부종업원에 대한 광고로 상기와 같은 효과를 얻을 수 있다.
2. 외부의 일반대중에의 기업광고전략
1)
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소비자들에게 더 많이 인지시켜 시장점유율 및 판매량을 높이기 위해서는, 소비자들에게 새로운 제품 사용 상황을 제시하는 광고 전략을 구사할 필요가 있다. 가령, OB골든라거가 가지고 있는 제품의 특성 중, GOLDEN MALT(황금빛 맥아)로 맥주를
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변화하는 관광객의 욕구에 따른 마케팅 전략 수립
(3) 한류의 근원, 대중문화를 이용한 이미지 확립 및 개선 전략
(4) 인터넷 마케팅 커뮤니케이션의 강화
(5) 세분시장별 소비자 특성에 부응하는 차별화된 광고전략 필요
Ⅴ. 참고문헌
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5. 국제광고전략에 영향을 미치는 요인
- 오늘날의 글로벌시장에서 광고를 표준화할 것인가 혹은 차별화할
인가는 더 이상 흑백논리로 단정할 수 없음
- 국제광고전략은 목표소비자와 관련된 영향요인에 따라 그 정도와
방향이 결
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전략의 하나인 광고의 양면성을 살펴보았다.
위 사례들이 우리에게 주는 교훈은 무엇일까? 글로벌화된 세계에서 더 이상 장벽은 없어보인다. 하지만 우리가 간과해서는 안되는 것이 바로 문화다. 국경이 없어져도 문화는 남는다는 것이다. 얼
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같은 기간에 비해 대부분 45%이상 늘어났다. 1. 서론
2. 마케팅 전략
a. 사전조사
b. 상황분석
c. 마케팅 목표
d. 마케팅 전략
3. 광고전략
상황분석
시장조사
경쟁자분석
자사분석
광고전략 수립
광고목표 설정
소비자설정
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광고 매체에 대한 욕구가 크게 나타났다.
4장.디지털 컨버전스 와 광고매체전략
1. 연구 배경 및 목적
디지털 컨버젼스 시대를 맞이하여 광고업계의 변화
광고인들의 인식과 발생하는 쟁점들
디지털 광고매체에 대한 이해를 높이고 향후
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소비자에게 친밀하게 접근할 수 있는 여러 가지 이미지 메이킹작업을 중요 전략으로 사용해야 한다. 끊임없이 자사 제품의 우수성과 특수성을 알리는 각종매체를 통한 광고 전략을 수립하고, 현재는 판촉활동이 부족한 인터넷 등 제 3매체를
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