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10대
-핸드폰,인터넷 등 각종 디지털 매체의 발달로 정보탐색 시간소요의 감소.
20대
-여전히 새로운 것에 대한 관심과 높은 수용도.
30-40대
-지속적으로 높아지는 학구열로 인해 자녀교육비에 대부분 지출
-중년 남성들이 여성들 못지
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금도 살아남은 문화이다. 한복은 두 무리로 나뉘어 살아남았다. 개량한복이라고 하는 무리는 의복이라는 가치를 유지하기 위해 정해진 형태를 탈피했다. 서구화된 현대생활에 적합하지 않은 착복형태나, 옷감 등을 변형시켜 일상복으로서의
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정책결정의 중심을 이루었기 때문에 서구문화의 전파는 순조롭게 이루어졌다. 따라서 한국문화는 재래문화의 심각한 정비나 재구성의 과정을 거침이 없이 기존의 재래문화 위에 그대로 외래문화를 덮어 씌운 듯한 기이한 형상을 지니게 되
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행동론(이태희, 2011)
맨유에게 배워라(이정선&노현식, 2007)
Sport marketing (Sutton, W. A,1991)
Consumer Behavior and Marketing Action (H, Assael, 2004)
Lovemarks : the future beyond brands (Kevin Roberts, 2005)
Web-Site
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
KT경제경영연구소 http://www.di
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소비자 행동론
보험 과장광고에 의한 소비자
피해사례와 그에 대한 대처 방안.
서론
1.선정주제: 현재 TV 나 인터넷 전화 등을 통한 보험기업들의 과장 광고를 통해 소비자들의 피해사례를 알아보고 이에 정부 및 기업, 그리고 소비
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첨단기술 마케팅이란?
첨단기술은
각 ‘시기’마다 존재하는 여러 집단유형에 따라 단계적으로 파급된다.
첨단기술 마케팅의 시작은
이 집단유형의 특성을 이해하는 것이다.
시기마다 존재하는 여러 집단유형의 특징을 잘 이해했다.
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심상을 이용한 광고-1
아쿠에어 샴푸를 사용하면 헤어가 아주깨끗해진다는 것을 표현함. 배경과 제품의 용기가 같은 색상이고 아쿠아라는 이름도 같이 연상됨 .
심상을 이용한 광고-2
진품임을 증명하는자물쇠를 채울 수 있는 제품임을
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컴플레인 마케팅이란?
-고객이 불만을 말할 수 있게 만들어주고 그 불만을 해결하는 것을 말한다.
컴플레인 발생 전 관리 필요
컴플레인 실시 고객에게 감사표현 필요
컴플레인 고객과 장기적 긴밀한 관계 유지
컴플레인 마
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소비자 행동의 심리학 - Richard P Bagozzi, Zeynep Gurban--Canli, Joseph
R. Priester 공저(시그마 프레스, 2004)
소비자 행동론 - Michael R. Solomon(Brain Korea, 2003)
패션상품과 소비자 행동 - 홍병숙(위학사, 1998)
마케팅론의 이해 - 최병용(박영사, 2002)
디지털 상인
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1. 문제의 인식
single족이 즐비하고, 신혼부부들이 혼수를 장만하는데 있어서 김치냉장고의 필요성을 느끼지 못함
주 target 소비자들에게 생활에 있어서 꼭 필요한 중요한 가전제품임을 강조.
(김치냉장고가 꼭 김치만 보관하라는 법은 없다
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