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소비자행동의 통합모델을 제시하였다. 최초의 모델 개발 이후 이들은 모델의 설명력을 높이고 기본적 구성 요소와 하위 구성 요소 간의 관계를 보다 정교화 하였다.
EKB모델은 소비자의 학습 과정에 기초를 둔 모델로서 특히 의사결정 과정을
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모델은 처리용량, 동기부여, 주목과 지각의 암호화, 정보획득 평가, 기억, 의사결정과정, 그리고 소비와 학습과정 등의 요소들로 구성되어 있으며, 계속적으로 탐색, 수용하고 반응하는 메커니즘을 포괄하고 있다. 소비자행동 모델
Ⅰ.
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소비자가 구매의사결정을 수행하기 위하여 정보를 처리하는 과정에 있어서의 개념들의 상호관계를 설명한 모델로 Engel-Kollat-Blackwell Model의 약어임.
2) 이 모델은 소비자 개개인을 환경으로부터의 투입물(input)에 반응하는 산출물(output, 행동)을
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보 사용의 정보처리모델(Moorman, 1990)을 확장시킴
-소비자의 연령과 업무친화성이 만족행동에 끼치는 영향에 힌트.
-경제적 지향(적정탐색, 한계비용=수익 강조)과 정보과부화 구조를 연합.
-연령과 관계한 처리능력이나 경향이 효과적인 소비
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과정에 기초를 둔 모델로서 특히 의사결정과정을 명확히 하며, 소비자의 목표이해, 제품의 탐색·평가되고 사전경험에 의하여 미래의 구매가 영향을 받는 일련의 과정을 기술하고 있다. 이 모델은 네 개의 부분, 즉 정보투입, 정보처리, 의사
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모델
소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 소비자의 태도는 두가지 상이한 경로를 통해 형성또는 변화한다고 보았다. 즉 소비자들은 정보처리에 대한 동기와 능력이 각각 달라서 정보처리를 위해 투입하는 노력의 정도가 다르고 그 때문에
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설명
16. 묵시 대 명시적 결론
17. 메시지 내에서의 증거제시
Ⅳ. 설득에 대한 동기적 접근과 광고의 실례
1. 동기적 모델의 특징
2. 균형이론
1) 동기적 모델의 특징
2) 신뢰할 수 있는 모델의 영향력
3) 광고의 실례
3. 일치이론
1) 일치
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행동이론 (Theory of planned behavior)
(3) 비합리적 관점의 이론들
가. 인지-정서 비부합 가설 (cognitive-affective mismatch hypothesis)
나. Fazio의 태도-행동의 과정 모델(Process Model of Attitude-Behavior Relation)
(4) 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
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소비자 구매과정 및 마케팅 전략제시
1. 소비자의 구매과정 Process
2. 정교화 가능성 모델에 의한 태도형성 경로
Ⅲ. 결 론
1. 제품에 대한 접근 용이하게, 가격에 대한 접근 멀게
2. 개인 사용자 DB구축 (체계적 고객관리 기능)
3. 샤넬의 향
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보문각
▶ 인터넷 자료검색 - 네이버 자료전문정보 ∎ 서론
∎ 본론
1. Texture의 정의
1-1. 식품에서의 Texture
2. 조직의 연구와 역사
3. 식품의 품질로서 texture의 중요성
3-1. 식품에서 texture 연구의 중요성
4. Texture 특성의
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