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행동에 영향을 미치는 요인
1. 문화적 요인
2. 사회적요인
1) 사회계층
2) 준거집단(reference group)
3) 가족
3. 개인적요인
1) 연령
2) 라이프스타일
3) 개성
4. 심리적 요인
1) 태도
2) 학습
3) 욕구
4) 동기
Ⅴ. 소비자의 구매의사 결정과정
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구매행동
1. 문화?사회적 요인
1) 문화
2) 사회계층
3) 준거집단
4) 가족
5) 구매역할자
2. 개인적 요인
1) 인구통계적 특성
2) 생활양식(라이프스타일)
3) 개성
3. 심리적 요인
1) 동기유발
2) 지각
3) 학습
4) 태도
Ⅶ. 소비자의 트랜드(
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영향 변수가 된다. 이 외에도 소비자의 도전감
또는 도전의식, 라이프스타일 등도 분명히 소비자의 성별, 나이, 소득 등의 인구통계적
특성과 상관관계가 있을 것이다. 온라인 정보탐색 및 대안평가 그리고 구매에 영향을
미치는 소비자 변
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트랜드가 건강 지향적 소비행동에 미치는 영향에 관한연구』
김상일, 『웰빙 열풍을 읽는 3개의 코드』 , 2004.
유병우 , 『변화의 물결 : 소비자 라이프스타일의 소비트렌드 한국마케팅 연구원』
노정구 , 『환경의식적 소비행동과 라이프
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구매의사결정을 내릴 때 자기 주위의 가족, 이웃, 친구들의 결정에 동조하는 경향
이 강한 것이다. 우리나라 소비자들의 경우, 절약하고 소비하는 것이 모두 본인의 합리
적 판단을 근거로 한 자발척이고 주체적인 행동이 아니라 다른 사람의
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