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Report
( 심리적 요인을 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석 )
목 차
1. 소비자 지각
(공포소구 광고, 자극광고)
2. 소비자학습
(인지적 학습이론)
3. 소비자동기
(접근-회피갈등 해소 광고,
심리적 요인 광고 사례, 활용 소비자 지각, 심리적 요인을 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사,
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소비자들의 needs 에도 부합하기 때문에 블랙빈테라티를 지속적으로 선호하게 되는 것이다.
출처
김동기 이용학 이성호(2010), 신소비자행동, 법문사
www.naver.com
네이버 백과사전
세계일보 2010.11.25 : [제17회 세계광고대상] 우수상(정보통신) / S
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소비자들의 의사결정에 얼마나 큰 영향을 미칠 것인가를 알 수 있기 때문에 그만큼 소비자 의사결정과정에 대한 심리학적 접근을 바탕으로 소비자의 심리를 이해하는 것은 중요하다고 할 수 있다.
심리학적 접근은 소비자선택 및 소비자동기
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소비자들의 구매욕구, 구매동기 등의 연구에 심리분석적 접근을 시
도한 심리분석모델(psychoanalc model)을 전개하기도 하였다. 심리학적 접근은 제품
전략개발에 유용하며, 커뮤니케이션 전략에 유용한 방향을 제시한다. 심리학적 접근에서
많
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하였다.
본 논문은 소비자 동기에 대한 기초적인 이해를 제공하고, 소비자 행동을 분석하고 예측하는데 도움이 될 수 있을 것이다. 그러나, 본 논문은 소비자 동기의 다양성과 복잡성을 완전히 반영하지 못하고, 일반화된 이론들을 바탕으로
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