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과정
감각의 정의
단순한 자극(광고, 포장, 상표명 등)에 대한 즉각적이고 직접적인 감각기관의 반응
지각의 주관성
소비자가 자기의 신념, 태도, 편견을 구체화시키고 이러한 요소에 역행하지 않는 구매형태를 갖는 것
지각의 주관적
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혹은 네트워크이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 소비자정보처리과정에서 지각의 개념과 절대적 문턱을 포함한 지각적 부호화, 지각적 조직화, 지각적 범주화에 대해 서술해보았다. 소비자의 행동을 분석하는 것은 기업의 입장에서만 필요한 것이 아
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소비자들의 주의를 끌기 위한 정보 메세지 개발과정에서 중요한 변수로 작용하게 된다. 소비자는 자신의 과거경험이나 현재 욕구 및 동기 등에 준하여 전적으로 자신의 관점에서 모든 자극을 지각하기 때문에, 자극을 해석하고, 이해하는과
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정보는 기존의 관련정보끼리 통합되어 기억속에 저장된다. 그리고 나중에 새로운 자극에 접하게 되었을 때는 기억속에 저장된 정보를 이용하여 정보를 처리한다. 소비자의 정보처리과정
①노출
②주의
③지각
④반응
⑤기억 및 저장
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소비자들이 느끼기에 110,000원에 12%면 소비자들로 하여금 쎄일을 하는구나 하는 지각 할 수 있다. 즉 보통사람들이 자극을 지각하는데 필요한 자극에너지의 최소치를 절대영역이라 한다.
2)차별적 식역 –예)기아 자동차에서 출시되고 있
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