소비자정보처리과정에서 지각의 개념과 절대적 문턱을 포함한 지각적 부호화, 지각적 조직화, 지각적 범주화에 대하여 설명하시오

소개글

소비자정보처리과정에서 지각의 개념과 절대적 문턱을 포함한 지각적 부호화, 지각적 조직화, 지각적 범주화에 대하여 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 소비자정보처리과정에서 지각의 개념

2. 절대적 문턱(absolute threshold)

3. 지각적 부호화, 지각적 조직화, 지각적 범주화
1) 지각적 부호화
2) 지각적 조직화
3) 지각적 범주화

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

각적 부호화, 지각적 조직화, 지각적 범주화에 대하여 설명해 보았다. 소비자는 주어지는 모든 자극에 전부 주의를 집중하지는 않는다. 끈임 없이 주어지는 수많은 자극 가운데 특정한 자극에만 선택적으로 주의를 집중시킨다. 그렇다 면 소비자는 과연 어떤 자극에 왜 주의를 집중하게 되는 것일까? 소비자의 선택적 주의에 영향을 미 치 는 요인으로는 개인적인 특성과 자극 자체의 특성을 들 수 있다. 자극의 크기. 색, 강도 등 자극자체의 특성 또한 주의의 유발 및 집중정도에 영향을 미친다. 자극의 특성은 마케터가 통제할 수 있기 때문에 소비자들의 주의를 끌기 위한 정보 메세지 개발과정에서 중요한 변수로 작용하게 된다. 소비자는 자신의 과거경험이나 현재 욕구 및 동기 등에 준하여 전적으로 자신의 관점에서 모든 자극을 지각하기 때문에, 자극을 해석하고, 이해하는과정에서 왜곡 과 오해가 발생할 가능성이 매우 높다. 왜곡현상은 아주 단순하고 명확한 물리적 자극에 대해서도 발생할 수 있다.
참고문헌
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김민정·이수범 (2018). 외식 배달어플리케이션 서비스 이용자의 지각된 혜택 및 희생이 지각된 가치와 행동의도에 미치는 영향: 가치기반수용모델(VAM)을 중심으로. 관광연구저널.

키워드

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