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서론
Ⅱ. 본론
1. 소비자정보처리과정에서 지각의 개념
2. 절대적 문턱(absolute threshold)
3. 지각적 부호화, 지각적 조직화, 지각적 범주화
1) 지각적 부호화
2) 지각적 조직화
3) 지각적 범주화
4. 나의 의견
Ⅲ. 결론
참고문헌
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각의 역할을 이해하는 것은 필수적이며 절대적 문턱, 지각적 부호화, 조직화, 범주화 등의 요소가 소비자의 행동에 큰 영향을 미친다는 사실을 잊지 말아야 한다. 박종오, 『소비자행동』, 붓넷, 2023
소비자는 자신이 중요하다고 느끼는 자극
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때 주어진 정보만을 가지고 직접적인 평가를 하지않고 다른것으로부터 추리하여 평가하는 것이다.
소비자는 모든자극에 지각을 하는 것이 아니며 지각이 발생되기 위해서는 최소한의 자극이 필요하며 그 것을 절대적 문턱이라고 한다.
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1) 지각의 요소
① 감 각
② 절대적 문턱
③ 차별적 문턱
④ 식역 하 지각
2) 인지역학
① 인지적 선택
①-1 자극의 본질
①-2 기 대
①-3 선택적 인식
선택적 노출
선택적 주목
인지적 방어
인지적 차단
②
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따른 이해작용을 보인다는 것이다. 스키마가 없을 경우에는 마케팅을 행하는 해당 기업의 적절한 정보의 제공이 큰 역할을 한다. 대표적인 예시로 자일리톨껌을 마케팅하기 위해 해당 기업이 치아의 건강습관을 강조하는 것이 이와 같은 것
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