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소비자의 구매행동을 결정하는 중요한 요인이라 할 수 있다. 앞서 실증연구에서 살펴보았던것처럼 소비자들은 객관적으로 외부조건이 유사한 점포에 대하여도 각각 서로 다른 이미지를 지니고 있으며, 자신이 지각하고 있는 자기개념과 일
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지각적 부호화, 지각적 조직화, 지각적 범주화에 대하여 설명해 보았다. 소비자는 주어지는 모든 자극에 전부 주의를 집중하지는 않는다. 끈임 없이 주어지는 수많은 자극 가운데 특정한 자극에만 선택적으로 주의를 집중시킨다. 그렇다 면
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지 각
(1) 자극에 영향을 주는 특성
(2) 자극에 영향을 주는 소비자 특성
제 2절 소비자 지각 과정
(1) 선택적 지각의 기능
(2) 지각 과정
3. 선택적 지각의 사례
4. 선택적 왜곡의 개념과 사례
5. 선택적 보유의 개념과 사례
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소비자들은 거의 차이를 인식하지 못할 것이다.
(4) 식역하 지하
잠재적 지각이란 식역하 또는 의식역인 자극에 대하여 지각하고 반응을 보이는 인간의 능력을 말한다. 이런 현상은 일부 관찰자에게 잠재적 광고라는 생각을 하게 하였다. 이
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장소 등 다양한 요소를 고려하여 마케팅을 실시하여야 성공적인 결과를 얻을 수 있으리라고 생각하였다.
4. 출처 및 참고문헌
※ [소비자행동론] (저자 : 송경석, 출판사 : 융복합시대 (2019.02.22) 1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌
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