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맥도날드를 이용하는 편이다.
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의견
브랜드 가치가 제품구입에 영향을 끼친다고 생각한다.
한끼의 식사로의 가치가 있다고 생각한다. 1. 소비자조사 설문지
2. 광고선택 및 평가
3. 스키마 작성, 평가 마케팅전략 제안
4. 설문설계
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소비자행동: 광고전략의 열쇠
1) 소비자 이해의 중요성
2) 소비자 의사결정 과정(consumer decision-making process)
4. 소비자 행동의 개인적 과정
1) 소비자 지각과정
2) 학습과 설득: 소비자는 어떻게 정보를 처리하는가
3) 소비자 동기부여과정
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지각된 위험의 정도, 넷째, 의사결정능력에 있어서의 자신이 그것이다. 이렇게 탐색된 정보가 활동적 기억을 거치게 됨에 따라 개인은 이를 인지·처리하게 된다.
③ 대안평가
일단 정보가 받아들여지면 소비자는 대안을 평가하고 구매의사결
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사례
1. 유행지향성 추구
2. 외향중시소비
3. 삶의 질 향상을 위한 투자
4. 여성소비의 다양화와 기업의 응용
1) 워킹맘 배려상품
2) 여성전용상품
(1) 중저가 뷰티브랜드
(2) 여성전용 헬스클럽
(3) 식품
(4) MP3
(5) 자동차
*참고문헌
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5. 소비자 정보처리과정
1) 노출
2) 주의
3) 이해 및 지각
4) 동의 및 수용
5) 보유
6. 소비자 의사결정과정
1) 문제인식
2) 정보탐색
3) 대안 평가와 태도
4) 구매 및 구매 후 행동
Ⅲ. 결 론
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SNS마케팅의 장점,단점
5. SNS마케팅 기업도입사례
(1) 롯데월드 사례
(2) 스타벅스 사례
(3) 볼보자동차 사례
(4) 아디다스 사례
(5) 유니클로 사례
(6) IKEA 이케아 사례
(7) 도미노피자 사례
6. SNS마케팅 성공위한 전략제언
<참고자료>
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자동차 등)
- 제품속성에 대한 가치지각, 이미지와 같은 비 물리적인 구성요소에 대한 지각, 제품이미지와 자기이미지 와의 일치성 정도에 대한 측정 필요하다.
(4) 소매점경영과 자기개념
- 소비자들은 객관적으로 외부조건이 유사한 점포에
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소비자는 자신의 중요한 가치와 욕구에 관련된 제품에 대한 관여도가 높게 된다. 소비자는 제품에 대한 지각된 위험이 높을 때 관여도가 높게 된다. 이는 제품의 객관적 가치 수준과는 무관하다고 할 수 있다. 상황적인 요인은 일시적으로 대
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strategyplanning
http://cafe.naver.com/wwwstorykoreacom (네이버 카페)
http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1001&nkey=2012062600864000091&mode=sub_view (한국경제 매거진)
http://www.superseries.kr (현대카드 슈퍼시리즈)
www.hyundaicard.com (현대카드 홈페이지)
ht
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소비자의 심리상태 - 추구하는 편익
- 브랜드태도
3. 소비자 정보탐색 및 정보처리
① 자극노출
② 자극의 지각
③ 기억
④ 추가적 정보탐색 - 관여도와 정보처리
- 정보탐색의 한계
4. 브랜드 평가
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