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소주시장 환경변화에 따른 진로 \'참이슬\'의 전략적 방향 고찰 ”, http://blog.daum.net/bbanga 1024/5787989 , 2006. 06. 11.
채경옥, “처음처럼 마의 10%벽 넘었다”, 매일경제, 2006. 5. 4.
진희정, “억병 돌파 소주 ‘처음처럼’ 성공비결”, 한겨레신문, 2006
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시장에서 진로(참이슬)의 입지는 어떠한가?
2. “참이슬” 성장과정
◇ 소주시장의 난공불락의 성 참이슬의 성장과정을 알아본다.
◇ 4P 분석으로 본 참이슬의 기존전략
3. “참이슬” SWOT분석
◇ (주)진로와 참이슬을 둘러싼 경영환경을
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함이 그 목적인데, 얼마 버티지 못할 것이라는 예측을 내놓았다. 1. 소주 시장의 현황
2. “참이슬” 성장과정
3. “참이슬” SWOT분석
4. 강력한 위협들
5. 현재의 위협, “처음처럼”
6. “참이슬” 수성 방법에 관한 논의
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진로 기업소개
2. 하이트진로 기업환경분석
3. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 하이트진로 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 하이트진로 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promo
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변화하는 소주시장에 발맞추어야 할 것이다. 경영자는 경쟁사의 진입 및 소주세율의 인상에 따른 시장수요의 절대적 감소, 급변하는 환경 등을 예측하여 전략을 세울 수 있어야 한다.
먼저 기업(진로)은 새로운 환경에 빠르게 적응할 수 있는
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