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I.전략과제도출
1. 우리나라에서의 소주
지난 수십 년 동안 우리 민족의 애환을 함께한 술인 소주는 근래의
주류 다양화, 고급화 및 생활 수준의 향상에도 불구하고 여전히 대
중주로서 사랑을 받 는 우리의 정서와 입맛에 잘 어울리는 술
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나 2백 개 슈퍼마켓에서의 시음행사, 신주쿠에서의 진로 캔 페스티벌 등 대대적인 판촉행사를 벌임으로써 진로 브랜드를 홍보하고 소비자의 구매 욕구를 촉진시켰다. 또한 100여 가지에 달하는 진로 칵테일을 개발하여 소주를 칵테일 화하여
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페스티벌을 즐기는데 한몫할 것으로 생각한다.
넷째, 너무 비싼 가격대
맥주는 소주보다 비싸다. 그리고 수제 맥주는 맥주보다 비싸다. 아무래도 수제 맥주는 일반 공장에서 만들어내는 대기업 맥주보다 비쌀 수밖에 없는 것이 현실이다. 하
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소주임을 강조하였다. 이로써 진로의 진로로서의 이미지가 일본인들에 인식될 수 있었다.
소비자 촉진
일본 라디오 방송과 공동 개최한 \'진로 징글벨 파티\'나 2백개 슈퍼마켓에서의 시음행사, 신주쿠에서의 진로캔 페스티벌 등 대대적인 판
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소주를 그대로 일본 시장에 수출하였다가 큰 실패를 맛보게 된다. 이에 진로는 철저한 일본시장 환경 분석과 조직 내부 분석을 통해 일본 시장의 현지화를 도모하였다. 이는 일본 소비자들의 입맛과 취향 및 정부규제 등을 정확하게 분석한
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