|
오락을 추구하는 경향이 강하다는 점이다. TV를 시청하게 되는 동기를 조 사한 결과, 43.4% 의 싱글이 흥미나 오락적 목적으로 본다고 응답해 기혼자보다 13% 정도 높은 비율을 보였다. 좋아하는 TV 프로그램은 드라마와 쇼/오락 프로그램이다. 기
|
|
|
프로그램 유형
위의 표 1.2 에서도 알 수 있듯이 10대와 20대의 젊은 층에 쉽게 도달하는 광고를 하기 위해서는 시청률이 높은 시간대인 19시부터 23시까지의 드라마와 쇼/오락 프로그램에 집중 광고하는 것이 보다 효율적임을 알 수 있다. 따라
|
|
|
쇼ㆍ오락 프로그램에서 출연자들끼리 서로 놀리는 데 \'왕따\'라는 용어를 희화적으로 사용하고 있으며, 코미디 프로그램에 자주 등장하는 용어 또한 \'왕따\'이다.
그러나 왕따로 인해 고통 받는 청소년들을 생각한다면, 이러한 용어를 그렇
|
|
|
쇼.오락 프로그램에 내둘리면서 이상하게 누구누구 흉내내면서 이상한 오버 액션으로 사람들 비위 상하는 일도 없을 것이고 너무 빡빡한 쇼.오락 프로그램의 출연으로 건강을 해쳐서 쓰러진다거나 부상을 당하는 일도 줄어 들 것이다.
연예
|
|
|
프로그램에 광고집행
- 주중 밤 10~12시대 드라마 시트콤/연예가 소식
- 주말 오후 6~10시대 쇼/오락/가요 프로그램
신문의 보완매체로 연중지속 패션지/연예오락지 활용
-열독율을 고려하여 제풉과 타겟특성에 맞는 잡지 선정
추천잡지 :
|
|
|
쇼오락 프로그램에서 최근에 방영된 수많은 자막들 가운데 간단히 몇 개만을 제시해 놓은 것이다. 위와 같은 사례들은 지금 이 순간에도 어느 프로그램에서든 쉽게 찾아 볼 수 있다.
‘자막에 대한 예시 1번‘에는 무분별하게 영어와 한글을
|
|
|
, 우리나라에서는 획일화된 외모 기준으로 사람을 판단하는 경향이 있다. 특히, 한국의 쇼&오락 프로그램들은 외모를 평가하고 칭찬이나 비하하는 분위기가 만연하다. 성형을 하고, 몸매 유지를 위해 고강도 운동과 음식은 섭취하지도 않는
|
|
|
쇼/오락 프로그램의
선호도가 높음 포카리스웨트 메인 타겟인 10~20대의 여성의 시청률이 가장 높은 시간대와 선호하는 프로그램을 공략 5월부터 포카리스웨트, 적극적인 활동으로 인지도를 확보 런칭,
성수기 : 세로형 스케줄링 / 비수기 :
|
|
|
쇼·오락 프로그램에 광고 투입
▶Target 수용자가 TV를 많이 볼 수 있는 주말 시간대에 광고 집중
인쇄매체
25%
▶Target 수용자들이 자주 접하는 잡지(ex.. 패션잡지, 연예잡지)에 광고 집중 배치
▶신문 중 상대적으로 접촉율이 높은 스포츠·연예
|
|
|
프로그램별 접촉 형태를 보면
드라마 > 뉴스 > 스포츠 > 쇼/오락 > 영화
7. 노출량 결정
(1)유효빈도
* 기본 유효 빈도의 설정
- 최적 유효 빈도에 대한 의견이 분분한 상태이지만 고전적인 유효 빈도인 3회를 유효 빈도로 설정함.
*Joseph Os
|
|
메뉴펼치기
