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수직적 브랜드 확장 정의
2) 하향적 브랜드확장
(1)정의
(2)부정적 효과
(3)사례
(4)브랜드 전략 전개 시 위험을 줄이는 방법
3) 상향적 브랜드 확장
(1)정의
(2)부정적 효과
(3)사례
(4)브랜드 전략 전개 시 위험을 줄이는 방법
3. 결론 1. 서론
2.
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브랜드의 개념 및 정의
3)브랜드의 필요성
4)브랜드의 이점
5)브랜드의 기능
6)글로벌 브랜드 전략
(1)글로벌 브랜드(Global Brand) 전략의 의미
(2)글로벌 브랜드(Brand)전략 수립의 고려사항
(3) 브랜드(Brand)의 수직적 구조를 통한 글
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브랜드는 추상적 편익과 관련된 연상을 가진 브랜드에 비해 확장범위가 좁다. 그러나, 구체적 연상도 성공적 브랜드 확장이 가능, 추상적 연상이라도 다른 제품군으로 쉽게 전이되는 것은 아니다.
4. 수직적 브랜드 확장
지나치게 쉬워 보이는
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브랜드 육성은 5%라고 나타나는 것처럼(Farquhar, 1989), 대부분의 확장이 라인 확장을 통해서 이루어 지고 있다, 하지만 여전히 많은 신제품들이 새로운 브랜드와 함께 출시되고 있기 때문에 현실적으로 제품범주 확장인지 라인확장인지를 정의
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브랜드 육성은 5%라고 나타나는 것처럼(Farquhar, 1989), 대부분의 확장이 라인 확장을 통해서 이루어 지고 있다, 하지만 여전히 많은 신제품들이 새로운 브랜드와 함께 출시되고 있기 때문에 현실적으로 제품범주 확장인지 라인확장인지를 정의
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