수직적 브랜드 확장

소개글

수직적 브랜드 확장에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 수직적 브랜드 확장 정의
2) 하향적 브랜드확장
(1)정의
(2)부정적 효과
(3)사례
(4)브랜드 전략 전개 시 위험을 줄이는 방법
3) 상향적 브랜드 확장
(1)정의
(2)부정적 효과
(3)사례
(4)브랜드 전략 전개 시 위험을 줄이는 방법
3. 결론

본문내용

년정도 늦었지만 지금 이 전략을 활용하고 있는 것이다.
도요타의 렉서스는 기업 브랜드의 노출이나 직접적인 보증 없이 독자적인 개별 브랜드를 개발하여 그 브랜드만을 커뮤니케이션 하고 모브랜드와의 연계성을 배제하기 위해 광고 노출 뿐만 아니라 가격이나 유통을 독자적으로 가져갔다.
기아자동차의 오피러스는 이러한 브랜드 전략을 활용하는데 어려움이 많다.
최근 광고를 보면 오피러스만 커뮤니케이션 되고 있다. 그러나 오피러스라는 브랜드는 이 광고이전에 먼저 대중들에게 노출이 되었다. 그것은 바로 네이밍 공모를 통해서였다.
기아자동차는 최고급 세단에 대한 전국민을 대상으로 네이밍 공모를 하였다. 공모 이후 결정된 네임에 대한 발표가 있었고 이것이 소비자들에게 알려지게 되었다. 또한 신차 발표회에 기자들이 참석하게 되었고 계열사 대표 및 중역들이 참석하였다. 이런 일들만 봐도 누구나 오피러스는 기아자동차에서 나온 것임을 알게 하는 것이었다. 또한 최근의 기사내용처럼 기아자동차는 오피러스를 독자적인 브랜드 전략으로 가지고 갈려고 한다라는 기사가 실리므로써 소비자들로 하여금 누구나 오피러스가 기아자동차에서 나온 것임을 알게 하였다.
이렇게 소비자들이 다 알게 되어 광고에서 기아를 단어를 사용하지 않아도 오피러스가 기아의 이미지를 탈피하는데 소용이 없었다.
♣ 이외의 상향적 브랜드 확장 사례
삼성은 에어컨과 김치냉장고 드럼세탁기 제품에 '하우젠' 브랜드를, 냉장고에 '지펠'을, T V에 '파브'를 붙여 삼성의 이름을 숨긴다. 차별화된 브랜드로 고급 제품의 이미지 를 굳히기 위해서다.
LG전자도 에어컨에 '휘센', 드럼세탁기에 '트롬', 냉장고에 '디오스', TV에 '엑스 캔버스' 브랜드를 붙여 차별화시키고 있다.
이것은 중저가의 기존 브랜드 이미지를 탈피하고 독립된 브랜드 명을 출시함으로 인해 기존 제품보다 상위 시장으로 확장하기 위한 전략이다.
브랜드 전략 전개 시 위험을 줄이는 방법
① 브랜드의 수직 이동폭은 적당해야 한다.
② 고급품시장의 신제품을 차별화 해라.
③ 고급형 자 브랜드에 은제 탄환의 역할을 부여하라
결론
기업의 브랜드를 파워브랜드로 성장시키는 것은 모든 경영자의 바램일 것이다. 그러나 이러한 기업인의 바램과는 달리 시장은 냉혹한 곳이다. 시장의 상황이 악화될수록 경영자는 기업의 수직적 브랜드 확장을 전략적으로 고려하게 된다
수직적 브랜드 확장 전략은 성공만 한다면 신제품 뿐만 아니라 기존 제품의 브랜드 이미지가 더욱 강화되는 상승작용까지 기대할 수 있고.시작부터 브랜드 체계를 고려하여야 시간과 비용을 크게 줄일 수 있다. 그러나 만약 확장에 실패할 경우 신제품은 물론 오리지널 제품의 브랜드 이미지까지 훼손되어 회사가 치명적인 손실을 입게 될 위험이 있으므로 신중하지 않으면 안 된다. 또한 고가 브랜드가 중저가 브랜드로 진출하기 위하여 하향적 수직적 확장을 시도한다면, 지금까지 쌓아온 브랜드자산을 소비자가 동시에 저가로 받아들일 수 있는 위험한 도박이라 할 수 있다.
이러한 수직적 확장을 가능하게 하기 위해서는 브랜드에 걸 맞는 품질이 있어야 하며, 그러한 품질은 경쟁사와 차별성이 있어야한다. 또 해당 제품이 저가 시장인지 고가시장인지, 프리미엄 브랜드가 많은지, 염가 브랜드가 많은지를 살펴보고 진단을 내릴 수 있는 경영자의 시기적절한 올바른 판단이 있어야 한다.
*목차
1. 서론
2. 본론
1) 수직적 브랜드 확장 정의
2) 하향적 브랜드확장
(1)정의
(2)부정적 효과
(3)사례
(4)브랜드 전략 전개 시 위험을 줄이는 방법
3) 상향적 브랜드 확장
(1)정의
(2)부정적 효과
(3)사례
(4)브랜드 전략 전개 시 위험을 줄이는 방법
3. 결론

키워드

수직적 브랜드 확장 정의,   하향적 브랜드확장,   상향적 브랜드 확장,   브랜드 전략 전개