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음료 시장 개척 – 현재 3000억원 규모
I. 제품 및 국내 음료시장 분석
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3. 국내 시장 포지션과 전망
≪ 그 래 프 ≫
1. 최근 3년간 웅진식품 급성장
- 아침햇살과 초록매실의 선
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음료 시장의 매출액 대비 기준으로 시장점유율은 30%를 기록하였다. 연간
매출액의 경우 2003년 150억 원을 기록하였으며 2004년의 전반적 경기 침체
에도 180억 원 이상의 매출을 기록하는 성과를 거두었다.
V. 미래 브랜드로서의 여명808
숙취해소
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브랜드를 소비자가 잘 알고 있는 카테고리에 연관시켜 소비자가 그 브랜드의 특성과 기존 브랜드들과의 차이점을 쉽게 인식하도록 해야하고 (Competition-based Positioning) 결국 브랜드 포지셔닝의 출발점은 카테고리 멤버쉽을 명확하게 하는데서
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숙취해소 등에 초점을 맞추어 마케팅을 벌였고 소비자들 역시 상큼하고 부드러운 맛에 기존 관심음료나 탄산음료에 부족했던 건강에 대한 욕구마저 충족시킴으로써 급격한 성장을 이룰 수 있었다. 저관여 시장이였던 음료시장에 마시는 홍
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브랜드 현황
2. 브랜드 특성
3. 마케팅전략 현황
1) 시장세분화
2) 표적시장선정
3) 제품포지셔닝
4. 마케팅믹스별 전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
Ⅵ. 식품기업 롯데칠성
1. 회사소개
2. 롯데칠성의 내부 자원 능력 분석
1) 재무비
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브랜드 마케팅 분석
1)다시다
가.소개
나.현재시장 위치
다.탄생 과정
라.성공비결
마.시장성과
2)햇반
가.개발과정
나.시장동향
다.마케팅전략
라.운영성과
3)컨디션
가.개발과정
나.시장동향
다.마케팅전략
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브랜드 인지도를 많이 높일 수 있었고, 가맹점에게는 가맹점의 이점을 직접 느낄 수 있도록 하였다.
이렇게 고객을 찾아가는 적극적인 홍보방식은 소비자들이 제품의 효과를 시의적절한 장소에서 직접 체험해 볼 수 있도록 하여 제품의 성능
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음료신문
http://www.ht.co.kr
: 해태제과 공식 홈페이지
http://www.tyc.co.kr
: 동양제과 공식 홈페이지
http://www.kmarketing.co.kr
:
이의선 / 롯데중앙연구소 기능성식품 팀장
롯데유통 오준호 팀장
마켓월드 2002년 4월호 기사
목 차
서론 '껌의 새로운
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숙취해소를
돕는 기능성 음료
헛개나무 열매 추출물함유를 강조
일회성으로 간편하게 마실 수
있어 젊은 직장인 선호 시장상황 분석
자사 분석
경쟁사 분석
4P분석_Price & Place
4P분석_Promotion
SWOT 분석
STP 분석
브랜드 마케팅실
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브랜드라는 이미지를 소비자들에게 심어주어 성공하였다. * 목표시장 선정과 시장 포지셔닝
Ⅰ. 목표시장 선정은 어떻게 하는가?
1. 세분시장의 평가
2. 목표시장 선정 전략
3. 제품/시장 그리드를 이용한 세분시장 평가 및 목표시장
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