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스타벅스 감성 마케팅, 넥서스(2003), 서울
3. 네이버 백과 사전 http://dic.naver.com/
4. 맹명관, 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀, 비전코리아(2005), 서울
5. 조셉 미첼리, 스타벅스 사람들(세계 최고의 브랜드를 만든 스타벅스 리더십을 결정체, 명진
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스타벅스의 한국진출
2. 시장 환경 분석
1) 일반 환경 분석
2) 커피산업 분석
3) 커피전문점 시장분석
4) 국내 시장 분석
3. 스타벅스코리아의 마케팅 전략
1) STP분석
2) 스타벅스의 4P+1P=5P 전략
3) SWOT분
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스타벅스코리아의 재고관리
- ABC분석을 통한 Location관리(표 1)
등급
수량
비용
제품
A
20%
90%
커피
B
30%
8%
빵, 우유
C
50%
2%
머그컵
스타벅스코리아는 빵, 케이크 등을 제외한 제품에 대해서는 (표 1)와 같은 제품들은 한국GW물류에서 관리(보관하역)
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문화를 구성하는 중요한 전략적 요소로 여겼다. 스타벅스코리아가 투자하는 직원교육비만 연간 24억원 규모이다. 여느 대기업으로서도 쉽지 않은 교육 투자가 매년 반복되고 있는 덕분에 스타벅스 신화의 밑거름이 축적된 셈이다.
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바리스타들이 노동부·스타벅스커피코리아 공인 커피전문가라는 주장이다.
② PRICE
- 2.69$
스타벅스는 연초 저렴한 아침용 샌드위치 메뉴를 선보이며 맥도널드에 대응하고, 저렴한 커피를 내 놓는 등의 가격 전략을 펼치고 있다.
③ PLACE
- 미
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