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니 매장 본래의 성격을 잃어버리고 있다는 느낌을 받았다.
스타벅스의 경우 현재 우리 나라에 들어온 지 얼마 지나지 않았기 때문에 스타벅스만의 고급스럽고 멋진 이미지의 커피를 아직은 유지하고 있다. 하지만 시간이 지나고 스타벅스 또
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세계화 1등기업 되는 전략 전술, 한국마케팅 연구소,2002
김영한, 임희정,『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스북스, 2003
하워드 슐츠, 도리 존스,『스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화』, 김영사, 1999
김우실 외 3명, “스타벅스 커피전문점의
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스타벅스의 치밀한 마케팅 전략에 감탄하지 않을 수 없다.
※ 참고 문헌 및 인터넷사이트
스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠
커피점으로 돈벌기 : 커피점 경영에 관한 수필식 실용서 / 이일안 지음
브랜드마케팅 : 세계화 1등
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스타벅스 음악카페, "스타벅스 CEO "예전의 스타벅스 아니다"
이데일리 경제 신문 - `커피의 성공신화` 스타벅스, 맥도날드에 판정패
매일경제 신문 - 자금성에서 쫓겨나는 스타벅스
한국경제 - 스타벅스 세계화 전략 `만리장성`에 걸려, 스타
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세계화란 세계정치·경제의 변화 및 문명사적 전환이라는 의미를 담고 있다.
정보화와 세계화가 일반적으로 사람들의 일상생활에 미친 영향은 다음과 같다. 정보화의 영향으로 첫째, 긍정적인 영향으로 ①개인생활의 향상, ②질과 양적인 측
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