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내용의 구성
1. 기업소개
내용의 구성
1982년
Shultz의 스타벅스 마케팅팀 참여
• Shcultz의 이탈리아 여행-에스프레소 바
• “제3의 장소”의 필요성
• 1987년 스타벅스 인수
1992년
지속적이고 공격적인 점
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product
Opportunity
- Asian markets as Pakistan, India etc
- Product diversification
- Co-branding
Threat
- Ever increasing number of competitors
- Copy cat brands
- Market saturation
- Health-conscious customers History
4P analysis
Market share
STP strategy
SWOT
Evaluati
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3-4. 공급자 위협
스타벅스에서 판매하는컵커피, 캔커피는 동서식품에서 한국 판권을 독점
매일우유는 한국의 스타벅스 모든 매장과 컵, 캔커피에 쓰이는 우유를 공급 원료로 쓰이는 아라비카 원두 역시 본사에서 중앙관리 하지만 공급자들
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들어가며…..
-스타벅스의 마케팅 전략 분석을 통해 어떻게 스타벅스가
커피전문점의 선두주자가 될 수 있었는지 분석해 보고자 한다.
경영자 소개
-하워드 슐츠(howard shultz)
스타벅스의 사명
-고객에게 최상의 커피를 제공하
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Southwest.com
자사 블로그 전면수정.
좌석 배정등과 같은 민감한 사안 공유.
방문횟수 25%
페이지 뷰 40%
머무는 시간 26% 증가
TARGET
페이스북 활용.
자사 홈페이지 활용
회원의 자발적 활동
‘엄마들의 모임’활성화
6주만에 2만명 돌파
Gret
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