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경
한국경제신문(www.hankyung.com) / [2004 브랜드스타] 베스킨라빈스 - 2004 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 아이스크림의 역사
1. 서양 아이스크림의 역사
2. 한국 아이스크림의 역사
Ⅲ. 아이스크림시장의 현황
Ⅳ. 소비자 행동 분석
1. 도입기
2. 성장초기
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영진 (2004년도), 경영패러다임의 변화, 박영사 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 정보지식혁명을 불러오는 요인
1) 디지털화
(1). 디지털화의 영향
2) 컨버전스화
(1) 컨버전스화의 영향
3) 글로벌화
(1) 글로벌화의 영향
2. 정보지식혁명을 불러오
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2)Targeting
3)Positioning
(2)Marketing Mix
1)Product
2)Price
3)Promotion
4)Place
4.기존 마케팅 전략으로 거둔
피자헛의 성과
(1)최고의 시장점유율과 매출액
(2)독보적인 브랜드 인지도
(3)누구도 따라올 수 없는 맛
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경쟁에서의 전략
시장성과
-성공요인
-해외시장
-김치냉장고의 공헌도
2.2 LG김치냉장고1124
2.3 삼성 다맛
마케팅
-`Only 다맛` 캠페인
-스타마케팅
-아줌마 마케팅
2.4 대우 콤비 김장고 眞品
마케팅
-품질 비교 분석
-브랜드 경쟁력 우
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피자부문 1위로 선정되었고, 2000년 1월, 국가고객만족도조사(NCSI) 외식업체 부문 단독 1위를 차지하는 등 국내 최고의 피자브랜드로서의 위치를 확고히 지키고 있다. 선정이유
시장분석
시장상황
경쟁사분석
SWOT분석
STP분석
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브랜드의 인지도와 시험구매를 유도하는데 집중한다. 또 시장의 경쟁이 매우 치열하거나 경쟁상품과의 차별적 요소가 없을 때는 가격 할인 또는 가격 세일을 통해 가격전쟁을 유발하기도 한다.
피자헛은 ktf사와의 제휴로 멤버쉽 할인을 하
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경쟁사의 퓨전파스타의 위협감수
Opportunities
기존의 파스타전문점에 버금가는 매장분위기로 변화(피자헛 플러스)
피자와의 세트메뉴로 자연스레 파스타 매출 향상기대
Threats
일시적인 브랜드 변화에 따른 기존 브랜드 약화
고객의 브
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피자헛은 앞으로 6개월 안에 서울 일산 분당 등지에 5개의 피자헛 플러스 매장을 추가로 열고 문제점을 보완 전국으로 확대할 방침이다.
< 김시영 기자
>
《제 목 피자헛 챔스챌린지 수상》
날 짜 2004-03-11 매체 외식경제신문
내 용
피자
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경영 마인드를 가저야 한다고 생각한다, Ⅰ. 서론
1. 글로벌화
2. 현지화
3. 글로벌 기업
Ⅱ. 본론
1. 글로벌 기업(외식산업)의 현지화 전략 분석
▷ OUTBACK
▷ 피자 헛
▷ 맥도날드
2. 글로벌기업의 마케팅 전략
Ⅲ. 결론
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경우 비용적인 측면과 생활적인 측면에서 많은 개선과 발전이 있
을 것으로 예상된다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관
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