피자헛의 마케팅전략

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피자헛 소개

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피자헛 소개
1985년 2월 피자헛1호점을 시작으로 한국에 피자를 본격적으로 소개한 소비자들이 가장좋아하는 피자 브랜드로서 외식업계 1위 브랜드를 확고히 차지하고 있다. (주)한국피자헛은 1999년 4월 최우수 품질관리 Area Coach 시상, 2000년 3월 한국능률협회 컨설팅 한국 산업 브랜드 파워 피자부분 1위를 차지하고 있으며, 2003년 8월에는 피자헛 플러스 1호점(대학로점)을 개점하는 등 국내 피자 시장을 장악하고 있다.
1. Market penetration
기존 상품으로 기존시장을 공략하는 전략으로 이미 형성되어 있는 시장을 다양한 마케팅 프로그램으로 공략하는 방법이다. 주로 대규모의 광고 집행과 판촉활동을 통해 브랜드의 인지도와 시험구매를 유도하는데 집중한다. 또 시장의 경쟁이 매우 치열하거나 경쟁상품과의 차별적 요소가 없을 때는 가격 할인 또는 가격 세일을 통해 가격전쟁을 유발하기도 한다.
피자헛은 ktf사와의 제휴로 멤버쉽 할인을 하고 있으며, 피자헛 자체의 자선카드를 통해서도 가격할인을 하고 있다. 또한 포장고객에게 별도의 할인을 하고 있다.
또한...
2. Market development
3. Product development
4. Diversification
신상품을 개발해 새로운 시장에 뛰어드는 것으로 기존의 상품과 기술적, 마케팅적으로 시너지 효과를 창출하는 경우 자주 응용된다.
'피자헛플러스'로 승부수를 띄우고 있는 피자헛은 ...

키워드

마케팅 ,   피자헛,   마케팅 현황,   시장전략