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코카콜라-북극곰, 펩시콜라-펩시맨)
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④ 각 기업이 행하고 있는 스포츠 마케팅이
기업 이미지 재고에 미친 영향은 어느 정도 입니까?
(예: 후원, 관련 행사 주최 등)
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⑤ 각 제품의 맛에 대한 선호도는 어떠합니까?
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코카-콜라의 마음을 대변하고 있다.
5. 코카콜라 미래방향제시
이번 조사를 통해 120년의 세월이 지났음에도 현재까지 일관성 있는 코카콜라의 마케팅전략을 느낄 수 있었고, 일관성 있는 마케팅 커뮤니케이션이 전 세계의 소비자에게 이 브랜
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주도해 나가고 있음.
6. 코카콜라 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
미국 내에서는 아동비만과 관련된 문제와 웰빙이라는 사회적 관심과 이슈가 등장하면서 탄산음료에 대한 부정적인 인식이 팽배하게 된다. 건강지향 및 웰빙에 대한 소비자들의 요
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코카콜라 한국시장 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
① 코카콜라의 색감전략
⒜ 코카콜라의 녹색병
-코카콜라의 고향인 조지아주의 숲이많고 푸르른 장점을 이미지함.
-‘조지아 그린’이라는 명칭으로 푸른색의 병을 만듬.
-이 병은 제품의 신선
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진출해서 보틀링 업체를 인수하려고노력 하고 시장 점유율을 크게 상승 시켜서 판매량이 늘고 있고, 성장세를 회복하고 있다. 기업소개
마케팅 전략
코카콜라 / 펩시 비교
세계진출 사례
중국 차시장 개척 전략
소감
-참고문헌
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콜라는 670억 달러로 1위를 차지했다. 이렇듯 코카콜라는 세계 최대의 음료회사로써 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두 위치에 있다.
2000년 들어서 코카콜라는 콜라만 판매하는 시스템이 한계가 있다는 것을 알고 영업 전략의 다
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마케팅이란?
컬러 시스템
-코카콜라
Red = Coca-Cola
.원형 아이콘
.콘투어 병 (조지아 그린)
.스펜서체 로고 (코카콜라 고유서체)
.산타클로스
.마무리
-펩시
브랜드 히스토리
.펩시 = 태극문양?
.코카-콜라 와는 차별화된
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국제적 전략 이란?
기업이 해외시장에 현지화는 최소화한,
내수 시장에서 판매하던 제품을 거의 그대로 판매하는 전략
비용 절감과 현지화에 대한 압력이 적은 경우 바람직
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문제제기
1. 거래특유의 투자
코카콜라 원액은 코카콜라만의 특허
특허기술 보호차원
2. 기업의 능력
- 마케팅, 브랜드관리가 주력사업이던 코카콜라가 과연 생산유통사업을 잘 할 수 있을까?
- 현지화 전략이 잘 수행될 수 있을까?
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1. 문제제기
거래특유의 투자
코카콜라 원액은 코카콜라만의 특허
특허기술 보호차원
2. 기업의 능력
- 마케팅, 브랜드관리가 주력사업이던 코카콜라가 과연 생산유통사업을 잘 할 수 있을까?
- 현지화 전략이 잘 수행될 수 있을까?
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