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브랜드와의 적극적인 공동마케팅을 추진: 기존에 추진되고 있는 명품 마케팅으로는 부족하다. iPod의 U2 에디션은 영국의 그룹 U2의 친필사인이 음각으로 새겨져있는 한정판 iPod 으로써, 상대적인 저용량과 상당한 고가격에도 불구하고 엄청난
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마케팅 등의 전략이 있었다는 점이다. 특히 그 중에서 비슷비슷한 제품들의 범람에서도 소비자들에게 강한 인식을 심어주기 위한 각 제품별 마케팅은 제품의 성공의 중요한 열쇠라는 것을 느꼈다. 특히 차 음료 시장은 비교적 좁은 고객층을
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마케팅을 고소함으로써 브랜드의 가치를 높이는 데 주력하였다. 생산량을 제한하고 최고의 품질을 고가로 제공한다는 전략이 소비자들에게 럭셔리한 브랜드로 발렌타인을 인식시켰다.
29. 할리 데이비슨
할리 데이비슨은 미국의 대표적인 오
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마케팅을 살펴보자.
( 글/ 한혜정 차장, 윤은옥, 장현정 기자)
sun@food
고객만족 위한 타겟 마케팅
전자 쿠폰 기능의 패밀리 카드
㈜썬앳푸드는 지난 해 8월 토니로마스, 스파게띠아, 카푸치노 엑스비션, 매드 포 갈릭의 4개 브랜드를 통합
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브랜드 전략에 관한 연구, 이화여자대학교 디자인대학원 석사학위논문, 2002
노장오, 브랜드 마케팅, 영진, 1994
David A. Aaker. 전략적 시장 관리, 전인수 역, 석정, 1999
David A. Aaker. 브랜드 자산의 전략적 관리, 마케팅커뮤니케이션역, 박영사, 1994
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마케팅 활동에 대한 필요가 없었음으로 강한 브랜드 파워를 구축하지 못했다. 1988년 시장 개방 후에도 KT&G는 이전과 비슷한 경영 방식을 통해 기업을 운영해 왔다. 당시 KT&G는 소비자의 니즈를 중심으로 한 브랜드 포트폴리오 전략을 가지고
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마케팅 조사의 초기단계에서 조사에 대한 아이디어와 통찰력을 얻기 위해 실시하는 조사로서, 마케팅조사설계가 구체적으로 확정되기 전에 시행되는 예비 조사이다. 탐색적 조사
1. 치킨시장 분석
2. 치킨 소비자 성향
3. 각 브랜드
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마케팅을 통한 브랜드 이미지의 강화
브랜드 이미지가 중요한 여러 가지 이유들 중 하나는 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁제품들 간에 품질의 차이가 거의 없다는 것을 꼽을 수 있다. 이에 따라, 기능면에서 자사의 상표를
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마케팅 불변의 법칙인가?
(1) 선도자의 법칙(The Law of Leadership) : 더 좋은 것보다는 맨 처음이 낫다.
어떤 영역에서의 선도적인 브랜드는 거의 대부분 잠재 고객의 기억 속에 맨 먼저 자리를 잡은 브랜드이다(콜라의 코카콜라, 랜트카의 허츠,
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오다노와 매출면 에서 2배넘게 차이를 보이고 있어 큰 위협은 없어 보이지만 후발주자들의 지오다노 카피식 경쟁은 더욱 심화되어 지오다노 전략에 부담을 가중시키고 있다.
2. 국외 외국 브랜드의 등장
경제국경도 없어지고 글로벌 마케팅
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