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오빠 부대’의 가요계 스타 따라다니기에서 벗어나 건강한 대중문화 만들기의 주체로 발전해 나가고 있다.
Ⅲ. 결론
이상에 살펴 보았듯이 오늘날 스포츠 스타의 위상은 엄청나게 커졌고, 그러한 스포츠 스타의 영향력을 이용하여 정치 외
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스포츠 스타의 선정
2) 제품의 선정
3) 스포츠관여도
4) 광고의 효과
5) 광고의 유형
6) 제품의 유형
2. 가설의 검증 및 연구진행
1) 사전조사 (설문지는 #첨부1 참조)
2) 본 조사 (설문지는 #첨부2 참조)
V. 결론 및 한계
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스타 마케팅은 제품이 스타의 이미지를 빌려 쓰는 마케팅이기 때문에 뒤집어 생각하면 제품에 자신이 없다는 뜻이 되기도 함. 그 이유로 코카콜라나 피앤지 같은 세계적인 회사는 스타 마케팅을 최소화.
(2) 개선방안
한국심리학회 조사에 따
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스포츠 스타에 대한 대중매체의 보도방식은 스타의 사회적 이미지 형성은 물론 편파적이거나 오류적인 이미지 형성에 결정적인 영향을 미친다(장갑선,2000). 왜냐하면 대중이 접하게 되는 스포츠 스타들의 모습과 그들에 대한 인상은 대부분
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오픈 우승 등 화려한 성적을 거두면서 박세리 선수를 후원했던 삼성물산이 유형, 무형의 엄청난 광고효과를 거둠으로써 황금알을 낳는 거위로 비견되는 스포츠 마케팅의 무한한 가능성을 인식할 수 있었다. 스포츠 스타를 중심으로 한 대기
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스타일 같이 각 스포츠 선수들의 상징이 나타나고 있다. 실력만이 중요하던 과거에 비해, 스포츠 스타들 사이에서도 외적으로 스스로도 자신을 상징화할 수 있는 스타일을 추구하는 새로운 변화가 일어나고 있다. 즉, 스포츠가 열리는 장소도
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했다고 비난만 하지 말고 이번 기회로 우리를 돌아보고 잘못된 것이 있다면 수정하는 계기가 되었으면 한다.
참고문헌
일간 스포츠, 노재원, 2003.10.05 「BK 빨간 양말 벗을 듯」
일간 스포츠, 2003.10.05 「[김병현 파문] 팬 상대로 한 행동 상당한
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스포츠 시장도 기업과 연계하여 주 소비자층을 이들로 한정하여 마케팅을 펼치고 있다. 하지만 점차 e-스포츠는 다른 프로스포츠와 마찬가지로 성장과 동시에 전연령층으로 확대될 가능성이 매우 높다. 오히려 다른 프로스포츠와 달리 e-스포
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스포츠 제주’의 한가운데에 양과장이 서 있는 셈이다.
골프팬이기도 한 양과장은 특히 올해 나인브릿지클래식에 거는 기대가 크다. 이유는 ‘천재 골프소녀’ 위성미(14·미국명 미셸 위)가 직접 제주도를 찾아오기 때문. TV로만 지켜보던 위
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스타플레이어 ‘Carver’ 로 인한 제품사업부의 불안한 상황과, CEO ‘Vic’ 이 어떻게 해결해야 하는지, 그리고 회사 조직 내에서의 문제점 해결이 있다.
（현재상황）
（회 사）
• 매우 좋은 성과를 연이어 달성
• 깨지기 직
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