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개요
본 연구는 라이센싱의 분야에 대한 보고서와 주요한
출판물을 검토하고 그것들을 스포츠마케팅에 토대를
둔 상품 판매 허가 프로그램에 적용한다. 제시된
논의를 통해서 스포츠 기관에 대한 이러한 프로그램
의 적절함과 중요
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What is Sports Marketing ?
교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 목표를 둔 활동의 총합
스포츠의 마케팅
(Marketing of sports)
스포츠를 통한 마케팅
(Marketing through sports)
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스폰서쉽, TV, 라이센싱
스폰서쉽(후원)
▇ 정 의
기업이 현금이나 물품 또는 노하우나 조직적 서비스를 제공함으로써 운동선수나 팀, 연맹, 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할
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용하거나 거래하고자 할 경우 그 소유권자를 보호한다. 이와 관련하여 스포츠 분야도 여기에 포함될 수 있다. 그런데 스포츠 지적재산권에 대한 권리 인식은 그렇게 높지 못한 편이다. 따라서 라이센싱에 있어 상표, 저작권, 스포츠 스타의 이
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라이센싱 제품의 구매의도와 구매행동, 한국체육학회지, 2002
스포츠 비지니스 편집부, 라이센싱 사업(Licensing ), 스포츠 비즈니스, 1998
이상경, 지적재산권소송법, 육법사, 1998
안선영, 미국프로야구(MLB)라이센스제품 소비자의 구매결정 요인과
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스포츠 마케팅에 관심을 더하게 된 것은 86년 아시안 게임과 88올림픽의 국내 개최 이후부터..
현재 국내 스포츠 마케팅의 시장 규모는 1조 7,000억원 정도로 급격한 발전을 해왔다.
［주요 사업 분야］
✔ 휘장 사업(라이센싱)
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