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스타발굴을 통한 구단 수익의 증대
4) 브랜드파워
2004년 포브스지 선정 구단가치평가에서 세계 1위를 차지한 막강한 브랜드 파워를 통한 시장의 확대
*목차
Ⅰ. 스포츠 스타들을 활용한 스타 마케팅과 프로모션
Ⅱ. 맨체스터 유나이티드 프로
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마케팅 사업
- 팬들에게 다가가라
- 유소년을 키워라
- 브랜드도 재산이다
Chapter 6
2002년, 그 이후 국내 상황 비교
Chapter 7
결 론
보이는 것만이 상품은 아니다... 때로는 보이지 않는 것이 더 많은 것은 남긴다…
- 미래 스포츠 산업의
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마케팅을 해야 할 것이다. 그러기 위해서는 일단 제품을 잘 계획 및 관리하여 다양한 소비자들에게 제품을 인식시켜주면서 구매의사를 불러일으키게 해야 할 것이며 지금같이 한 도시에서만 판매하지 말고 다른 지역에도 구매할 수 있도록
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스포츠의 정의
2. 희소성, 현장성 및 불확실성
가. 희소성과 현장성
나. 불확실성(불가측성)
3. 스포츠의 대중화․생활화
가. 사회생산력의 향상과 여가의 증가
나. 매스컴의 발전
다. 스포츠 스타와 현대 영웅
라. 스포
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스포츠경기에 대하여 매우 높은 관심을 나타내고 있으나 관람스포츠의 경우, 물리적 또는 매스커뮤니케이션에 있어서 상당히 많은 문제점을 앉고 있다는 사실을 발견하였다.
【참고문헌】
김병식 (1997), 스포츠마케팅, 대한미디어
김치조 (1
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스포츠 마케팅 인프라
최소요건 우위요건
알파 프로젝트와 스타선수 마케팅
Nike는 스타 선수들을 조기에 발견, 육성하기 위해 노력
선수들의 특성을 파악하여 그에 맞는 제품을 설계하고 제작함으로써 그들의 경기력 향상에 기여 선수
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스포츠의 정의와 특성
1) 정의
2) 스포츠의 특성
가. 희소성과 현장성
나. 불확실성(불가측성)
2. 스포츠의 대중화·생활화
1) 사회생산력의 향상과 여가의 증가 및 소외극복
2) 매스컴의 발전
3) 스포츠 스타와 현대 영
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중계권)을 따내려 노력하였고 지금 각 방송국의 ESPN의 시청률은 상상 이상의 인기를 보이고 있다. 스포츠를 통한 마케팅
1. TV중계권
2. Sponsorship
1).스폰서십
2).엔도스먼트(Endorsement)
3.라이센싱
4.머천다이징(merchandising)
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후원자 관리의 업무의 공통분석을 통해 공동으로 전산 프로그램을 개발한다며 비용을 줄일 수 있다.
4. 사회복지 마케팅의 사례
1) 1999년도 사업 현황
(1) 홍보 및 자원 개발
TV, 신문 등 언론매체, 기업, 스포츠 등 다양한 분야를 활용해 재단 사
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sports를 통해 제품 고급화를 하여 고급 가격 정책으로 성공하게 된다. 하지만 우리나라에서는 extreme sports 자체에 관심이 떨어질 뿐만 아니라 인기 있는 스포츠가 해외와 많이 다르다 그렇기 때문에 해외에서 계속해서 진행되던 스포츠 마케팅
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