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방송되고 있는 다이어트 프로그램 빅토리와 후원 계약을 맺어 빅토리 시즌 투를 제작하여 각종 물품들을 후원해주어서 필라 브랜드 자체를 홍보하고, 또한 그곳에 출현한 사람들의 몸이 변화해감에 따라 FILA fit이라는 제품이 정말로 효과가
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방송정보학과 4학년 지상강좌』, 한국방송통신대학교, 1999.
·김우룔·정인숙, 『현대 매스미디어의 이해』, 나남 출판, 1995.
·프레스自由委員會레포오트 著, 李圭鐘·李光宰 譯者, 『매스콤의 自由 와 責任』,敎學社, 1978. Ⅰ. 들어가며
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프롤로그
2. 스포츠 마케팅의 정의
3. 스포츠마케팅의 특징
4. 스포츠 마케팅의 커뮤니케이션적 의미
5. 삼성의 국제 스포츠 마케팅 사례
6. 삼성의 첼시를 이용한 마케팅
7. 첼 시(Chelsea)
8. 첼시를 통해 얻은 효과
9. 결론
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. 1992년에 데이비드 매 1. 소개의 글
2. 저널리즘의 공공성과 미디어
3. 공공저널리즘의 역할
4. 공공저널리즘의 역사
5. 공공저널리즘의 학문적 이해
6. 공공저널리즘의 부정적 요인
7. 공공저널리즘의 프로젝트
8. 결론
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- SNS의 성장 계기(2)
과거 고립되고 파편화된 개인이 SNS사이트를 통해 세상과의 소통욕구를 분출하기 시작
SNS사이트를 통한 세상과의 소통은 익명의 개인들로 하여금 사회적 존재감을 느낄 수 있게 해줌
가상공간에서 무의미하게 존재하던
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커뮤니케이션(IMC)은 성공한 브랜드가 경쟁 치열한 시장에서 차별화된 위치를 확보하고 소비자와의 지속적인 관계를 구축하는 데 핵심적인 전략으로 자리 잡았다. 나이키와 코카콜라와 같은 브랜드의 사례를 통해, IMC는 일관된 브랜드 메시지
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미디어를 통한 스포츠의 인기증가와 스포츠를 통한 미디어의 시청률증가는 상호 공생적 관계가 되었다고 볼 수 있다. 예를 들어 태권도 경기중계 증가는 태권도의 높은 인기를 증명하는 것이며, 방송사는 이러한 태권도 경기중계를 통해 이
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스포츠 소외 계층에게 제공하는 ‘토토 사랑의 좌석’ 이벤트와 버저비터가 나올 때마다 슛 1개당 100만원을 적립하는 ‘버저비터 페스티벌’ 등 공익 캠페인이 많이 등장하였다. 이는 스포츠와 스포츠 스타를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 활
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커뮤니케이션 영역의 한부분으로 각광
기존 커뮤니케이션 장벽을 피해나갈 수 있다
특수 표적집단(고객)을 겨냥한 커뮤니케이션 정책 활용 가능
비상업적 상황에서 대상집단에게 접근할 수 있다
스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심
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스포츠 스폰서십 활동이 대학생의 구매행동에 미치는 영향, 한국체육학회지, 1997
* 소대현, 기업의 스포츠 스폰서십이 소비자 구매행동에 미치는 영향, 연세대학교, 1999
* 임명욱, 스포츠 스폰서십 광고의 효과, 중앙대학교 대학원 석사학위논
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