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스포츠 용품 시장은 과잉공급형상을 띄고 있다는 점, 건강, 헬스, 다이어트라는 키워드 중심아래 여성소비자들이 운동에 큰 관심을 보이고 있다는 점, 그리고 나이키의 안방 시장을 노리자는 ‘서로 찌르기 전략’을 취하자는 점에서 브랜드
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나이키는 스포츠 웨어와 스포츠 용품을 제작하는 회사로, 1964년 1월 필립 나이트와 빌 보워먼이 설립하였다. <더 오리거니언>에 따르면 포춘 500 기업 가운데 오리건 주에 본사가 있는 회사는 나이키와 프리시즌 캐스트파츠(Precision Castparts)
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마케팅 STP분석
(2) 스포츠마케팅
(3) 스타마케팅
(4) 브랜드마케팅
(5) 감성마케팅
(6) 스토리텔링 마케팅
(7) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
3. 아디다스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 결론
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스포츠 용품의 19.5%
판매 점유율
‘세계 1위 스포츠 브랜드’
브랜드가치 14,528백만 달러
종업원수 44,000명
운동화 의류 스포츠용품 (사진으로대체)
스포츠 관련제품 제작/판매하는 미국의 다국적 기업
나이키의 STP 전략
프로
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스포츠 [Sports]\". 『체육학대사전』, 민중서관, 2000
김보리. \"실버산업 일자리 빠르게 늘어난다\". 『이데일리』. 제 6면, 2012-02-10
김용일. \"[단독] \'EPL 신흥 명문\' 맨시티, 한국 선수 영입 위해 극비 방한 활동\". 『스포츠서울닷컴』, 2012-10-18
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스포츠 브랜드와는 다른 길을 걸었다. 나이키나 아디다스처럼 유명한 스포츠 경기에 스폰서를 하는 것이 아닌 ‘뉴발란스팀’을 만든 것 또한 이의 연장선이라고 할 수 있다.
최근의뉴발란스의 캠페인 또한 마찬가지이다. 금방이라도 내 옆
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컵 스포츠 용품 공식 후원 회사로서 글로벌 축구 경향을 고려하여 마케팅 캠페인을 추진했지만 정작 출전 선수들은 나이키의 신발,의류를 더 많이 착용하였다.이는아디다스가주요시장인미국에서소비자이선호하는스타일을파악하는데미흡하
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스포츠화 시장상황분석
4. 뉴발란스 마케팅전략 사례
(1) 브랜드마케팅
(2) 고객소통전략 (SNS마케팅)
(3) 차별화된 광고전략
(4) 서비스마케팅
5. 향후마케팅 4P전략 제언 (30~40대 타켓전략 제시)
(1) Product전략 제시
(2) Price전략 제시
(3) Pla
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나이키의 스포츠 화와 스포츠 의류부분은 반년 정도안에 상품의 40%가 교체되고 1년 정도 지나면 거의 전부가 바뀌어 버린다. 제품의 수명기간이 1년을 넘지 않는 다는 말이다. 그 러므로 이러한 패션의류, 스포츠의류 시장에서는 정보력과 아
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스포츠 관련 후원을 계속하며 관계를 유지하고 있다. 대표적으로, 아디다스는 ‘런베이스 서울’이라는 참여형 마케팅을 선보였다. 이태원 경리단길에서 실행된 이 행사는 락커룸, 스트레칭 룸, 샤워 시설 등 다양한 서비스를 제공하였고 선
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